Auchan et Système U abandonnent les échanges d’enseignes. Et leur fusion ?

|
Twitter Facebook Linkedin Google + Email Imprimer

Devant les nombreuses résistances rencontrées, Auchan et Système ne procéderont pas  à l’échange des enseignes initialement prévu, devenu trop complexe à mettre en oeuvre. C'est un énorme coup d’arrêt pour le rapprochement entre les deux partenaires, qui vont recentrer leurs efforts sur la poursuite des achats en commun.

La fusion entre Auchan et Système U vient de prendre du plomb dans l'aile, puisque les échanges d'enseignes entre les deux partenaires n'auront finalement pas lieu. La collaboration se poursuivra sur les achats en commun.
La fusion entre Auchan et Système U vient de prendre du plomb dans l'aile, puisque les échanges d'enseignes entre les deux partenaires n'auront finalement pas lieu. La collaboration se poursuivra sur les achats en commun.© Caroline Faquet

C’est un coup de tonnerre qui vient d’être annoncé par Auchan et Système U. Les deux enseignes, qui devaient travailler ensemble sur leurs achats, leur logistique, et surtout procéder à des échanges d’enseigne (les hyper U devenant des Auchan, alors que les Simply Market devaient passer sous la bannière Super U) abandonnent ce dernier point. La valse des enseigne n'aura donc pas lieu. Le méga-accord (achats en commun étendus à un futur échange d’enseignes) avait fini par être qualifié de fusion de fait par l’autorité de la concurrence. Mais les résistances internes, nombreuses chez les associés U propriétaires d’hypermarchés, ont eu raison de ce volet stratégique. Cette histoire n'est d'ailleurs pas sans rappeler le non-mariage entre Castorama et Mr Bricolage. De plus, selon un observateur: "Les exigences de l'Autorité de la concurrence sont telles, les demandes de remèdes (cessions de magasins) sont si nombreuses, que le partenaire indépendant se voit contraint de renoncer au projet...du fait du mécontentement des adhérents susceptibles d'être évincés... La pression de ces adhérents du fait des exigences de l'Autorité de la concurrence aura probablement eu raison du projet". 

Les deux distributeurs, l’un familial, l’autre regroupant des indépendants ont donc "décidé de ne pas poursuivre la démarche initiale de recherche de synergies en lien avec leurs réseaux respectifs. Les exigences du modèle ciblé, unique et inédit dans le paysage commercial, rendent le projet trop complexe à déployer à court terme" selon les termes choisis du communiqué conjoint qui, très diplomatiquement, et pour sauver les apparences, précise qu’ "Auchan Retail France et Système U réaffirment leur partenariat et lancent un projet de collaboration renforcée sur les achats"

Un processus long et complexe, finalement abandonné

Ces derniers temps, outre les incertitudes et les questionnements de la part des associés U, peu désireux pour nombre d’entre eux de basculer sous l’enseigne Auchan, Bruno Lasserre, président de l’Autorité de la concurrence avait tenu à rappeler certains points essentiels, notamment sur l’étude des différentes zones de chalandise, et la nécessité d’obtenir des réponses fermes des propriétaires de magasins, sans lesquelles aucune avancée ne pouvait être obtenue. "Pour que ce changement de format s’opère, il faut que le gestionnaire du magasin donne son accord, qu’il accepte de changer d’enseigne. Le résultat de cette fusion ne peut être atteint qu’avec l’accord de chacun des gestionnaires de magasins indépendants et c’est là où semble-t-il on constate un certain retard ou une certaine résistance. Mais l’Autorité ne peut être saisie que de projets aboutis. Lorsque ce projet le sera, nous nous sommes engagés à l’examiner" déclarait-il au début du mois, avant l’abandon de ce rapprochement d’enseignes.

Malgré cet énorme coup d’arrêt, Auchan Retail France et Système U, qui ont informé l’autorité de la concurrence de ces changements, restent partenaires à l’achat, pour continuer à batailler sur un pied d’égalité avec les autres distributeurs français, engagés depuis 2014 dans des regroupements de centrales. D’ailleurs, le mandat à l'achat de Système U à Auchan Retail France "est reconduit pour 2017", ce qui, stricto sensu, fait accéder l'ensemble sur le podium des distribtueurs français en termes de parts de marché cumulées (voir ci dessous). Mais le projet de créer un ensemble inédit, qui reposait sur ces fameux transferts d’enseigne, semble désormais enterré et se dégonfler pour redevenir une simple collaboration à l’achat. Une autre interrogation reste de mise, puisque la réunion des moyens logistiques, partie intégrante de l’accord, n’a même pas été évoquée. Comme si son avenir était déjà réglé.

 

Les positions de U et Auchan en France

Réagir

Pseudo obligatoire

Email obligatoire

Email incorrect

Commentaire obligatoire

Captcha obligatoire

Carnet des décideurs

Sébastien  Dalle

Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Alexandre  Saussard

Alexandre Saussard

Directeur du Commerce et de la Marque pour Auchan Retail France

Emmanuel  Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

Denis  Vanbeselaere

Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

Élodie  Poitau

Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

Sihem  Ayadi Dubourg

Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

Isabelle  Vandecrux Dufermont

Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Quentin  Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

Patricia  Ligonie

Patricia Ligonie

Directrice marketing et de l'expérience Client de Système U

Olivier  Girard

Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

Ludovic  Delcroix

Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

Eric  Orjas

Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

Alexandre  Mulliez

Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

Christine  Auberger

Christine Auberger

Directrice marketing et expérience client de Système U

Sandra  Lossy

Sandra Lossy

Directrice numérique de Système U

Alain Reners

Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Jean-Baptiste Iera

Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi  Zouari

Mehdi Zouari

Directeur du digital d'Auchan Retail

Aloys  Guitton

Aloys Guitton

Directeur de la RSE chez Auchan

Nicolas  Bringer

Nicolas Bringer

Président-directeur général de Système U Sud

Hammuel  Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean  Chausse

Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

Laurence  Fornari

Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Yves Massart

Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

Sandrine Burgat

Sandrine Burgat

Directrice de la communication de Système U

Marie-Christine Soulie

Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

Akim  Demora

Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

Nathalie Jacquot

Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

Benoît  Bourassin

Benoît Bourassin

Président du comité stratégique Proximité de Système U

Dominique  Mercier

Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie  Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

Directrice des ressources humaines d’Auchan

Philippe  Delalande

Philippe Delalande

Directeur des finances du groupe Auchan

Frédéric  Wantz

Frédéric Wantz

Directeur des achats et de l’entité Eurauchan

Jean Charles  Fhal

Jean Charles Fhal

Directeur général de la proximité d’Auchan

Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric  Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle  Bouvier

Isabelle Bouvier

Directrice des finances d’Auchan Retail

Cyril  Dreesen

Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René  Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe  Courbois

Philippe Courbois

Directeur innovation d'Auchan France

Olivier  Barbry

Olivier Barbry

Directeur de la performance d'Auchan France

Ludovic  Holinier

Ludovic Holinier

Directeur de la performance et membre du comité de direction d'Auchan Retail

Patrick  Espasa

Patrick Espasa

Président d'Auchan Retail France

Wilhelm Hubner

Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Jérôme  Demoisy

Jérôme Demoisy

Acheteur vins chez Système U

Paul-Edouard  Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe  Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

Martine  Demaret

Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

Eric  Cassagne

Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

Daniel Malouf

Daniel Malouf

Directeur général e-commerce d'Auchan

Olivier  Jaupart

Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Julien  Chaverou

Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Jean-Baptiste  Hespel

Jean-Baptiste Hespel

Directeur de la communication, de la stratégie et du repositionnement de marque de Système U

François Mbody

Secrétaire général de Système U

Byzery Anne

Directrice juridique de Système U

Ronan  Le Corre

Ronan Le Corre

Directeur général délégué de Système U Ouest

Pascal Millory

Directeur commercial de Système U

Christian  Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Yves Petitpas

Yves Petitpas

Médiateur interne du groupement

Florence-Anne Coumel

Directrice des ressources humaines de Système U

Régis  Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Daniel Maruzzo

Directeur général délégué de Système U Est

Guillaume Darrasse

Directeur général délégué de Système U

Hervé  Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

François  Laveissière

François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Patrick  Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Serge Papin

Serge Papin

Président-directeur général de Système U

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno  Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Valérie  Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Anne-Véronique  Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Marc Prou

Marc Prou

Président de Système U Sud

Daniel Gournay

Président de Système U Nord-Ouest

Bertrand Gardès

Directeur général de Système U Sud

Laurent Francony

Directeur qualité sécurité sociétal environnement au sein de Système U et président d'Ecofolio

Bruno  Cazorla

Bruno Cazorla

Directeur des achats PGC de la centrale nationale de Système U

Marie-Hélène  Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Xavier  De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Toutes les actus de la consommation et de la distribution

je m’inscris à la newsletter

Les cookies assurent le bon fonctionnnement de nos sites et services. En utilisant ces derniers, vous acceptez l’utilisation des cookies.

OK

En savoir plus
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA