Auchan-Système U, le suspense reste entier

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Quelles seront les conséquences de la fusion entre Auchan et Système U sur le parcde magasins et les affiliations ? L’Autorité de la concurrence se donne du temps et élargit le spectre de l’analyse aux drives et aux fournisseurs.

Bruno Lasserre, président de l’Autorité de la concurrence, qui étudie à la loupe le rapprochement des deux enseignes.
Bruno Lasserre, président de l’Autorité de la concurrence, qui étudie à la loupe le rapprochement des deux enseignes.

La fusion entre Auchan et Système U, même si elle n’est que « de fait », reste l’opération la plus importante depuis celle de Carrefour et Promodès, il y a quinze ans. Et depuis, les pouvoirs de l’Autorité de la concurrence se sont considérablement renforcés puisque, à l’époque, elle était encore soumise au ministère de l’Économie, ce qui n’est plus le cas. Le rapproche­ment est donc étudié à la loupe, et l’Autorité de la concurrence se donne du temps. Soixante-cinq jours « ouvrés », et plus si nécessaire, notamment dans l’attente d’engagements des deux enseignes à céder des magasins ou rompre des contrats d’affiliation. Soit début septembre, au plus tôt, et probablement plus tard.

Consulter les fournisseurs et les concurrents

Cette phase d’examen, dite 2, va servir à « consulter les acteurs », à savoir les fournisseurs et les enseignes concurrentes. Pour l’instant, seules les plus grandes entreprises – une soixantaine – sont concernées par le contrat de mandat pour les achats en commun des deux groupes. Dans le futur, tous les fournisseurs seront concernés. Et l’Autorité de la concurrence veut « identifier les conséquences de cette fusion » pour les plus fragiles. C’est une première. Elle craint sans doute les risques d’éviction des rayons, ou de dépendance économique, sachant que, de toute fusion, découlent massification et réduction de coûts.

Analyser les risques d’abus de position dominante

Par ailleurs, son analyse doit aussi porter sur les risques d’abus de position dominante dans une même zone de chalandise, selon des critères désormais bien établis (parts de marché, surfaces, temps donné à un consommateur pour se rendre dans un hyper ou un supermarché, etc.). L’exemple le plus frappant fut le rachat de Casino par Monoprix. L’enseigne a dû se séparer d’une cinquantaine de magasins en propre ou d’affiliés, principalement à Paris, où le groupe de Jean-Charles Naouri était clairement en situation de position dominante, mais aussi quelques-uns en province. ­L’Autorité aurait déjà identifié 400 « chevauchements » résultant de « l’alliance ». Combien seront problématiques ? Suspense…

Autre première, l’Autorité veut aussi inclure les drives – une centaine chez Auchan, près de 700 chez Système U – dans son analyse concurrentielle. En tant que tels, les drives n’ont que peu de surface commerciale. C’est donc leur chiffre d’affaires qui compte­ra. Il y a des drives accolés et des drives solos. Dans quelle catégorie seront-ils classés, sachant déjà qu’un supermarché ne fait pas concurrence à un ­hyper, selon la pratique « décisionnelle » ?

Et enfin, l’Autorité va aussi observer les zones de chalandise transfrontalières… Auchan ayant des magasins au Luxembourg, en Espagne et en Italie. Là encore, une première. L’affaire n’intéresse pas que les parties en présence. Plus il y aura de magasins à céder, plus il y aura de repreneurs à l’affût – Intermarché, Lidl, Casino et les autres. La lutte au mètre carré commercial sera sans ­merci.

Le calendrier

  • Décembre 2015 : notification officielle
  • Avril 2016 : dossier « complet »
  • Mai 2016 : prolongation de l’examen
  • Septembre 2016 : fusion autorisée sous réserve d’engagements (cessions, ruptures de contrats)
  • 2017 ou 2018 : vérification des engagements

Carnet des décideurs

Sébastien  Dalle

Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Alexandre  Saussard

Alexandre Saussard

Directeur du commerce et de la marque pour Auchan Retail France

Emmanuel  Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

Denis  Vanbeselaere

Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

Élodie  Poitau

Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

Sihem  Ayadi Dubourg

Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

Isabelle  Vandecrux Dufermont

Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Quentin  Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

Patricia  Ligonie

Patricia Ligonie

Directrice marketing et de l'expérience Client de Système U

Olivier  Girard

Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

Ludovic  Delcroix

Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

Eric  Orjas

Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

Alexandre  Mulliez

Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

Christine  Auberger

Christine Auberger

Directrice marketing et expérience client de Système U

Sandra  Lossy

Sandra Lossy

Directrice numérique de Système U

Alain Reners

Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Jean-Baptiste Iera

Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi  Zouari

Mehdi Zouari

Directeur du digital d'Auchan Retail

Aloys  Guitton

Aloys Guitton

Directeur de la RSE chez Auchan

Nicolas  Bringer

Nicolas Bringer

Président-directeur général de Système U Sud

Hammuel  Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean  Chausse

Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

Laurence  Fornari

Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Yves Massart

Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

Sandrine Burgat

Sandrine Burgat

Directrice de la communication de Système U

Marie-Christine Soulie

Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

Akim  Demora

Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

Nathalie Jacquot

Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

Benoît  Bourassin

Benoît Bourassin

Président du comité stratégique Proximité de Système U

Dominique  Mercier

Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie  Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

Directrice des ressources humaines d’Auchan

Philippe  Delalande

Philippe Delalande

Directeur des finances du groupe Auchan

Frédéric  Wantz

Frédéric Wantz

Directeur des achats et de l’entité Eurauchan

Jean Charles  Fhal

Jean Charles Fhal

Directeur général de la proximité d’Auchan

Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric  Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle  Bouvier

Isabelle Bouvier

Directrice des finances d’Auchan Retail

Cyril  Dreesen

Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René  Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe  Courbois

Philippe Courbois

Directeur innovation d'Auchan France

Olivier  Barbry

Olivier Barbry

Directeur de la performance d'Auchan France

Ludovic  Holinier

Ludovic Holinier

Directeur de la performance et membre du comité de direction d'Auchan Retail

Patrick  Espasa

Patrick Espasa

Président d'Auchan Retail France

Wilhelm Hubner

Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Jérôme  Demoisy

Jérôme Demoisy

Acheteur vins chez Système U

Paul-Edouard  Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe  Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

Martine  Demaret

Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

Eric  Cassagne

Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

Daniel Malouf

Daniel Malouf

Directeur général e-commerce d'Auchan

Olivier  Jaupart

Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Julien  Chaverou

Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Jean-Baptiste  Hespel

Jean-Baptiste Hespel

Directeur de la communication, de la stratégie et du repositionnement de marque de Système U

François Mbody

Secrétaire général de Système U

Byzery Anne

Directrice juridique de Système U

Ronan  Le Corre

Ronan Le Corre

Directeur général délégué de Système U Ouest

Pascal Millory

Directeur commercial de Système U

Christian  Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Yves Petitpas

Yves Petitpas

Médiateur interne du groupement

Florence-Anne Coumel

Directrice des ressources humaines de Système U

Régis  Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Daniel Maruzzo

Directeur général délégué de Système U Est

Guillaume Darrasse

Directeur général délégué de Système U

Hervé  Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

François  Laveissière

François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Patrick  Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Serge Papin

Serge Papin

Président-directeur général de Système U

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno  Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Valérie  Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Anne-Véronique  Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Marc Prou

Marc Prou

Président de Système U Sud

Daniel Gournay

Président de Système U Nord-Ouest

Bertrand Gardès

Directeur général de Système U Sud

Laurent Francony

Directeur qualité sécurité sociétal environnement au sein de Système U et président d'Ecofolio

Bruno  Cazorla

Bruno Cazorla

Directeur des achats PGC de la centrale nationale de Système U

Marie-Hélène  Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Eric Galant

Eric Galant

Directeur général de Simply Market Sud

Denis Aubé

Denis Aubé

Président de Système U Ouest

Xavier  De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Jean-Denis  Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan

Jean-François Cherrid

Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Philippe Baroukh

Philippe Baroukh

Directeur général des Hypermarchés Auchan France

Dominique Schelcher

Dominique Schelcher

Vice-président de Système U.

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Article extrait
du magazine N° 2415

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