Auchan va ouvrir un nouveau concept entièrement dédié aux produits frais en mars

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Vincent Mignot

Lors de la présentation, ce 8 janvier à Villeneuve d’Ascq, des nouvelles actions en faveur du handicap d’Auchan France, Vincent Mignot, directeur général de l’enseigne, a annoncé le lancement imminent d’un tout nouveau concept exclusivement dédié aux produits frais.

« En interne on parle de « Multifrais » mais il ne s’agit pas du nom de cette future enseigne dont le premier magasin ouvrira en mars en région parisienne, avec un drive adossé. Il s’agit d’un tout nouveau concept qui n’a rien à voir avec ceux existant déjà au sein du groupe ou de la concurrence », a-t-il précisé. Comme Partisans du goût développé par la filiale des supermarchés ou les Halles d’Auchan, par la branche hypermarchés.

Deux nouveaux hypers

Au delà, Auchan se dotera, en 2013, de deux nouveaux hypermarchés à Epinay (plus de 10 000 m2) et à Roissy (7 000 m2 avec un drive). « A Epinay, il s’intègre dans le plus gros programme de centre commercial mené jusqu’à présent par Immochan », a poursuivi Vincent Mignot. Quant aux ventes réalisées en décembre, après une première quinzaine en retrait de 7% en valeur par rapport à la même période de 2011, elles se sont achevées au même niveau que l’an dernier avec des progressions remarquables de 3% pour les jouets, de 5% pour les décorations de Noël, mais surtout de 7% pour les fruits et légumes et au-delà de 5% en volume pour le rayon self discount.

Manque de trafic pour Coeur de Nature

Au passage, Vincent Mignot est revenu sur les premiers résultats du concept de produits bio Cœur de Nature, ouvert cette année. Le magasin souffrirait d’un manque de trafic et d’une taille un peu trop importante. Mais en matière de test, il faut se garder de faire des pronostics hâtifs a rappelé le patron d’Auchan France. Ainsi, Auchan City ouvert à Tourcoing en 2011 et qui était en difficultés est désormais à l’équilibre, assure Vincent Mignot.

Par François Lecocq à Villeneuve d'Ascq

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