But teste la réalité augmentée

L'enseigne propose aux internautes de tester ses produits dans leur intérieur grâce à l'application de réalité augmentée Playviz. Une aide au choix pour inciter à l'achat.

Réduire les incertitudes des clients et les aider dans leur choix, tel est l'enjeu de l'application de réalité augmentée proposée par le site de But. Cette solution permet aux internautes de prévisualiser leur intérieur, avec le mobilier et les objets de déco de l'enseigne.

Pour ce faire, il suffit de charger une photo de son intérieur en indiquant les dimensions. La technologie Playviz permet d'effacer le mobilier et les objets existants de la photo, puis de reconstituer automatiquement l'arrière-plan existant. Avant de redécorer la pièce avec un nouveau meuble numérisé en 3D du catalogue en réalité augmentée But. « Il y avait déjà des expériences de ce type dans l'univers des lunettes et du textile, mais c'est la première " cabine d'essayage " dans le meuble et la déco », indique Vincent Levy, directeur internet du site.

Budget de 25 000 à 50 000 E

L'application Playviz avait déjà été testée il y a quelques mois par le site MadeinDesign avec les produits de quelques fournisseurs, qui avaient pris en charge la modélisation de leurs produits. Ici, « nous avons modélisé 300 meubles dans l'univers salons et salles à manger, lance Vincent Levy. La bibliothèque va augmenter au fur et à mesure, pour permettre aux internautes d'essayer d'autres types d'objets dans une logique de projet d'aménagement d'une pièce. » La finalité est de démultiplier les achats en magasins. But espère améliorer le taux de transformation sur le site grâce à ce mode de coaching assisté.

Quant au montant de l'investissement, « il est confidentiel, mais l'application ne coûte pas plus cher qu'un planneur en cuisine », lâche Vincent Levy. « Une application de réalité augmentée représente un budget compris entre 25 000 et 50 000 E », indique un spécialiste du secteur.

En plus du site, les clients seront informés de Playviz à travers une double page sur le catalogue général de l'enseigne, diffusé à plus de 8 millions d'exemplaires et qui sortira simultanément à la mise en oeuvre de l'application le 21 septembre. Tous les produits modélisés y seront signalés.