Conforama mise sur Confo Déco

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Les grèves ont empêché Thierry Guibert et son équipe de présenter dans le détail l'aménagement du nouveau concept Confo Déco (LSA n° 2155), ouvert le 19 octobre dans le centre commercial de la Part Dieu à Lyon. Qu'à cela ne tienne, au cours d'une conférence de presse à Paris, le PDG de Conforama s'est montré prolixe sur les perspectives de l'enseigne qu'il présente comme « une étape importante et symbolique de la transformation de notre marque ». À terme, l'ambition est d'exploiter une trentaine de ces magasins de 600 à 1 000 m2 dans les centres-villes et grands centres commerciaux du pays, a indiqué Thierry Guibert, avant de lâcher des détails sur le business plan : « L'investissement par magasin se situe dans une fourchette 500 000 à 600 000 €, soit 800 à 1 000 € du m²... Et je serai très déçu si le magasin de Lyon n'atteint pas un chiffre d'affaires de 2 millions d'euros, soit 3 000 €/m² ». À comparer aux 5 000 à 5 500 E dégagés par l'espace décoration du Conforama du Pont-Neuf à Paris, qui avait donné l'idée au jeune PDG de lancer ce projet d'une chaîne spécialisée. Thierry Guibert estime que l'enseigne, qui se veut aussi une vitrine du virage de Conforama vers des produits plus modernes comme la déco, pourrait, une fois le test validé, « dégager une rentabilité minimum de 6 à 7 % ».

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Article extrait du magazine N° 2156

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