e-commerce : Grenoble, Clermont-Ferrand et Dijon, championnes des dépenses en ligne

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myThings, leader de la publicité programmatique personnalisée, publie la palmarès des villes françaises en matière d’achats online et mobile en octobre 2014. Des résultats qui cassent quelques idées reçues !

A Grenoble, les habitants ont dépensé en moyenne 229 € sur Internet (sur PC) octobre 2014 (source myThings)
A Grenoble, les habitants ont dépensé en moyenne 229 € sur Internet (sur PC) octobre 2014 (source myThings)

Et non, Paris n’a pas le monopole des achats en ligne ! Avec un panier moyen de 229 € en octobre 2014, Grenoble se positionne comme la première ville en matière de dépenses on-line sur PC. Sur mobile (tablettes et smartphones), Clermont-Ferrand remporte la palme avec une valeur de commande moyenne de 219 €. C’est ce que révèle une étude de myThings réalisée en octobre 2014*.

Achats en ligne : Grenoble  et Clermont-Ferrand en tête du classement !

Le spécialiste de la publicité programmatique personnalisée a analysé l’activité des acheteurs en ligne, sur PC et mobile, par ville. Résultats : sur PC, Nice arrive ainsi en deuxième position, derrière Grenoble, avec un panier moyen de 143€, suivie de Paris avec 135 €. Au rang n°7, Lyon est quant à elle pile dans la moyenne nationale avec 120€.
Sur mobile, le classement change. Seule la ville de Nice reste n°2 du classement derrière Clermont-Ferrand, avec une valeur de commandes moyenne de 166€. Lyon se classe en troisième position avec 129€. Paris arrive quant à elle plus loin derrière avec un panier moyen de 125€.

 *Méthodologie : Les données analysées par myThings couvrent toutes les activités marchandes de centaines de sites d'e-commerce pendant tout le mois d'octobre 2014. Les villes ont été sélectionnées et filtrées en excluant toutes celles enregistrant moins de 10 000 conversions sur PC et 5 000 sur mobile.

Dijon, ville la plus performante des achats en ligne

myThing a également établi un indice de "Performance des achats en ligne", croisant notamment le nombre relatif d’habitants par ville avec le nombre d’habitants actifs en tant qu’acheteurs en ligne, tous supports confondus. Eh bien, c’est Dijon qui se positionne comme la ville la plus performante avec un indice quatre fois supérieur à celui de Paris. (cf. tableau "indice de "Performance des achats en ligne"ci-dessous).

Achats en ligne sur PC : le classement des villes

Classement

Villes

Valeurs moyennes des commandes

N°1

Grenoble

229€

N°2

Nice

143€

N°3

Paris

135€

N°4

Nantes

135€

N°5

Marseille

135€

N°6

Strasbourg

124€

N°7

Lyon

120€

N°8

Dijon

114€

N°9

Rouen

113€

N°10

Clermont-Ferrand

112€

N°11

Lille

109€

N°12

Toulouse

91€

N°13

Bordeaux

87€

 

Achats en ligne sur mobile : le classement des villes

Classement

Villes

Valeurs moyennes des commandes

N°1

Clermont-Ferrand

219€

N°2

Nice

166€

N°3

Lyon

129€

N°4

Toulouse

126€

N°5

Paris

125€

N°6

Bordeaux

124€

N°7

Strasbourg

113€

N°8

Marseille

104€

N°9

Dijon

103€

N°10

Lille

102€

N°11

Grenoble

88€

N°12

Nantes

78€

N°13

Rouen

58€

 

Indice de "Performance des achats en ligne"

 

**Indice basé sur le rapport entre la taille relative de la population par villes et le nombre d'habitants actifs en tant qu'acheteurs en ligne sur mobile (tablettes et smartphones) et  PC (ordinateurs). Il intègre les taux de conversions par villes et la valeur moyenne en euros de leurs commandes. Ces résultats de myThings ont été ensuite associés aux données issues de l'étude d'octobre 2014 de comScore

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