Exclusif LSA : Parts de marché, Système U en tête à Noel

Serge Papin

Période cruciale s’il en est, Noël a son vainqueur : Système U. Selon les derniers chiffres du Référenseigne de TNS Worldpanel, que LSA s’est procurés, le groupement présidé par Serge Papin a vu sa part de marché grimper de 0,5 point entre le 30 novembre et le 27 décembre 2009 : 9%, contre 8,5% un an plus tôt. Le tout, souligne TNS Worldpanel, alors même que Système U a réduit ses investissements médias de 34% sur la période (6,5 millions d’euros contre 9,8 millions d’euros). Pour les magasins U, tous les indicateurs sont au vert, aussi bien la cote d’amour (+0,5 point, à 60,8%), que l’image « promotion » (+0,3 point, à 32,4%) et l’image prix (+1,6 point, à 24,7%), en cumul annuel mobile. Seule Leclerc semble capable de rivaliser. Sur la dernière période, l’enseigne gagne 0,5 point de part de marché également, à 17,1%. Avec, il est vrai, des investissements largement supérieurs à U : 13,6 millions d’euros, et notamment plus de la moitié des écrans télés réservés par la grande distribution en décembre. Leclerc est, avec Système U, la seule enseigne a progresser partout : cote d’amour, image « promotion » et image prix. Seule Carrefour Market, parmi les concurrentes, parvient à tirer son épingle du jeu, avec une progression de sa part de marché de 0,3 point, à 8,2%. Intermarché, stable à 11,3%, marque le pas, tandis que la situation reste difficile pour les hypermarchés. Carrefour perd 0,3 point à 13%, de même que Géant Casino, à 3,1%, et Auchan fait à peine « moins pire », en recul de 0,2 point, à 9,1%. Le hard-discount stagne à 13,9%, avec des variations contrastées suivant les acteurs : Lidl cède 0,1 point à 4,6%, mais demeure largement leader, devant Leader Price (+0,1 point, à 2,8%), Aldi (+0,1 point, 2,5%), Ed (-0,1 point, 2,2%), et Netto (+0,1 point, à 1,1%).

Part de marché des dix principales enseignes françaises, en %, et évolution, en point, pour la période du 30 novembre au 27 décembre 2010.

Leclerc: 17,1%, +0,5 point
Carrefour: 13%, -0,3
Intermarché: 11,3%, =
Auchan: 9,1%, -0,2
Système U: 9%, +0,5
Champion/Carrefour market: 8,2%, +0,3
Lidl: 4,6%, -0,1
Géant Casino: 3,1%, -0,3
Leader Price: 2,8%, +0,1
Cora: 2,5%, -0,1

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