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John Frieda réaffirme son positionnement premium

Mirabelle Belloir |
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Publié le 02/03/2016

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Sur un marché capillaire en recul, John Frieda affiche une belle croissance. La marque du groupe Kao a donc décidé de renforcer sa position haut de gamme par une nouvelle identité graphique et des innovations.

Sébastien Viennot est directeur markting de John Frieda pour la France.
Sébastien Viennot est directeur markting de John Frieda pour la France.© Kao
Alors que les guerres de prix et de promotions ont plombé le DPH en 2015 et en particulier les ventes de produits capillaires (-1,8% en valeur et -2,8% en volume en HM et SM selon Nielsen), le segment premium affiche, au contraire, une belle croissance. "Chez John Frieda, nous considérons que le premium est constitué de l’ensemble des marques dont le prix moyen au litre est […]
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