L'avenir est sombre pour les ventes de téléviseurs

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Après des années de forte croissance en volume, les ventes de téléviseurs vont entamer un reflux à partir de 2012. Problématique pour l'avenir du secteur qui avait bâti son modèle économique sur la croissance des ventes en volume...

Les années 2000 resteront exceptionnelles pour les ventes de téléviseurs. Il y a eu les écrans plats, la HD, l'extinction du signal analogique... Résultat, alors que les ventes moyennes d'écrans s'élevaient à 3,5 millions par an dans les années 90, elles ont grimpé à 5 millions au début des années 2000. Elles ont même depuis atteint des pics inattendus avec des ventes à 8,7 millions en 2011. Une dynamique soutenue en outre par une baisse constante des prix avec un plancher à 432 euros atteint l'année dernière. Mais les industriels, cette fois, en sont convaincus, les belles années sont passées. "Nous nous attendons à un retour à la normale dans les années à venir", estime Philippe Citroën, président du Simavelec, le syndicat des industriels de matériel audiovisuel électronique. Le Simavelec estime que ce "retour à la normale" devra se situer dans les années à venir à 7 millions de téléviseurs vendus annuellement en France. Une prévision légèrement plus optimiste que GfK qui estimait la semaine dernière que cet étiage se siterait plutôt vers les 6,5 millions d'unités.

Une chose est néanmoins certaine, malgré les révolutions technologiques à venir (TV connectables de plus en plus ergonomique, 3D sans lunettes, écrans Oled), il n'y aura pas dans les années qui viennent de grande vague d'équipement comme la France en a connu ces dernières années. Ce qui n'est pas sans poser de questions sur l'économie du secteur. Comment vont faire les industriels déjà confrontés à de fortes chutes de rentabilité pour continuer à gagner de l'argent avec la télé? Eux qui ont bâti leur modèle économique sur des prix de plus en plus bas et des volumes en croissance... Philips a résolu la difficile équation en cédant sa branche TV. D'autres seront peut-être contraint de l'imiter...