La « french touch » du monde de la veille média et publicitaire

Le 04 février 2010 par V. Y.

Le 25 janvier, TNS Media Intelligence a annoncé son changement de nom, et devient Kantar Media. La modification de marque, qui résulte du rachat, en octobre 2008, de TNS par le groupe WPP-Kantar, s'accompagne de la nomination de Jean-Michel Portier à la tête de la nouvelle entité, regroupant TNS Media Intelligence, TNS Media Research, Kantar Media Research et TGI. « En fait, Kantar avait à peu près le même poids que TNS, mais mettait peu sa marque en avant. En France, le groupe était surtout connu via ses instituts Millward Brown, Research International et Added Value », note Jean-Michel Portier, désormais PDG monde de Kantar Media.

À la tête de ce nouveau réseau, cet ancien diplômé de l'École polytechnique et de l'Ensae, pilote quelque 4 500 salariés, répartis dans 50 pays et travaillant pour 22 000 clients. On est bien loin de Chambourcy, petite ville des Yvelines où se tient le siège historique de Secodip, l'institut où Jean-Michel Portier fit ses premières armes au poste de PDG en 1992. Sa nouvelle base aujourd'hui ? « Dans les avions ! Je suis constamment en déplacement entre la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Espagne, la Russie et la Chine. Il faut bien cela : nous sommes aujourd'hui le numéro trois de la veille de l'information, numéro deux dans la mesure d'audience et leader mondial de la veille publicitaire, devant Nielsen », ajoute-t-il. On comprend que, pour ce spécialiste des études, issu du sérail « sofres-secodipien », battre l'éternel rival Nielsen n'est pas tout à fait anodin. Hormis ses débuts à l'Insee, Jean-Michel Portier a effectué toute sa carrière au sein du groupe Sofres-Secodip, malgré les nombreux rachats et rapprochements du groupe ces dernières années. La célèbre « french touch » s'impose aussi dans le monde des études...


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