Marchés

La grande distribution mise sur le ramadan pour générer du chiffre d'affaires

CAMILLE HAREL |
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Le ramadan, qui commence le 20 juillet 2012, est une aubaine en cette période de crise pour les enseignes de grande distribution.

Pour capter un marché évalué à 350 millions d'euros par la société d'études spécialisée Solis, la GMS a lancé des projets de grande ampleur : l’aménagement d’îlots pour certaines catégories de produits et des plans de communication d’envergure. Cette année, Carrefour a innové avec une communication plus simple et plus directe pour toucher directement ces consommateurs avec un catalogue "spécial ramadan".

Communication spéciale

Casino, pionnier dans le halal avec sa marque Wassila, diffuse son prospectus « ramadan » à 6 millions d'exemplaires et l'accompagne de publicité en point de vente. Auchan prévoit des opérations spéciales dans 80% à 90% des magasins, et deux vagues de communication successives. Quant à Système U, rien à signaler, sauf quelques initiatives isolées.

Les épiceries vont perdre des marchés

Florence Bergeaud-Blackler, anthropologue spécialiste du sujet à l'Université d'Aix-Marseille indique que "l'appât du gain et le manque à gagner" ont poussé les enseignes à revoir leur communication, notamment dans les zones où la population musulmane est concentrée. "Ce qui est en jeu c'est la récupération des millions de personnes qui vont s'approvisionner prioritairement dans les épiceries. Le ramadan est une période particulièrement propice pour tester de nouvelles gammes halal en communiquant surtout son caractère festif et en minorant sa dimension religieuse", ajoute-t-elle.

Cependant, si les enseignes développent de gros efforts pour capter ces consommateurs, le ramadan tombe cette année pendant les congés d’été. Un calendrier qui pourrait freiner les affaires : une source d'inquiètude pour les acteurs de la grande distribution.

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Carnet des décideurs

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Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Lydia  Carignano

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Nicolas  Bringer

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Isabelle Van Steenbrugghe

Directrice de la formation des hypermarchés Carrefour

Camille  Richert

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Mickael  Lomet

Mickael Lomet

Directeur des ressources humaines de Carrefour Market

Marc  Landrin

Marc Landrin

Directeur de service du groupe Casino

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Anne-Laure Feldkircher

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Directeur contrôle de gestion des Hypermarchés France du groupe Carrefour

David  Fernandes

David Fernandes

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Hammuel  Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

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Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

Laurence  Fornari

Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Baya  Haber

Baya Haber

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Secrétaire général de Carrefour France

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Laurence Gonnet-Marillier

Directrice des finances, de la gestion e-commerce et Data clients de Carrefour France

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Hervé Flambard

Directeur de l'entité supermarchés Carrefour

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Yves Massart

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Pierre Fournis

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Richard Vavasseur

Directeur des marques premium chez Carrefour

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Marie-Christine Soulie

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Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

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Alain Berne

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Florence Batchourine

Directrice flux et approvisionnement de Carrefour France

Benoît  Bourassin

Benoît Bourassin

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Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie  Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

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Philippe  Delalande

Philippe Delalande

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Frédéric Wantz

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Jean Charles Fhal

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Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric  Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle  Bouvier

Isabelle Bouvier

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Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René  Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

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Ludovic Holinier

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Philippe  Thobie

Philippe Thobie

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Bruno Pertriaux

Conseiller de Jean-Charles Naouri, président du groupe Casino

Patrick  Espasa

Patrick Espasa

Président exécutif en charge du développement d’Auchan France

Wilhelm Hubner

Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

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Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Jérôme  Demoisy

Jérôme Demoisy

Acheteur vins chez Système U

Paul-Edouard  Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe  Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

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Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

Eric  Cassagne

Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

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Eric Fuchs

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Hubert Hémard

Directeur de la stratégie client et de l'innovation au sein du groupe Casino

Daniel Malouf

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Directeur général e-commerce d'Auchan

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Jean Michel Pottier

Directeur-adjoint mananger produits frais au sein du groupe Casino

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Acheteuse vins pour les enseignes Géant et Casino

Emmanuel  Rochedix

Emmanuel Rochedix

Directeur de la culture du groupe Carrefour

Renaud  de Barbuat

Renaud de Barbuat

Directeur des systèmes d'information de Carrefour

Marie-Hélène  Chavigny

Marie-Hélène Chavigny

Directrice des ressources humaines de Carrefour Market

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Thierry Pélissier

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Directeur de l’offre d’Auchan Drive

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Philippe  Alarcon

Philippe Alarcon

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Katy Goron

Directrice des marques Carrefour Beauté & Enfants

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Julien Chaverou

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Jean-Baptiste  Hespel

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François Mbody

Secrétaire général de Système U

Bertrand  Swiderski

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Directeur du développement durable du groupe Carrefour

Mathilde  Tabary

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Directrice du développement social et diversité de Carrefour

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Gauthier Durand Delbecque

Directeur banque, services et projets du groupe Carrefour

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Directeur général délégué de Système U Ouest

Pascal Millory

Directeur commercial de Système U

Hervé Parizot

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Directeur exécutif e-commerce et data clients de Carrefour France

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Eric Uzan

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Jérôme Bédier

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Directeur général délégué et secrétaire général de Carrefour

Daniel Maruzzo

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Directeur de la stratégie de GPA (Casino Brésil)

Guillaume Darrasse

Directeur général délégué de Système U

Hervé  Motte

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Président d'Immochan France et Luxembourg

Carlos Mario Giraldo Moreno

Carlos Mario Giraldo Moreno

Président du groupe Exito, la filiale colombienne de Casino

Amaury  De Sèze

Amaury De Sèze

Président du conseil d'administration du groupe Carrefour

Charles  Desmartis

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Jean-Marc Humbert

Jean-Marc Humbert

Directeur juridique du groupe Casino

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Responsable des projets innovation au sein du groupe Casino

Philippe  Vahé

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Directeur design du groupe Carrefour

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Directrice de marché au sein de Carrefour

Patrick  Bonnes

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Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

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Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

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Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

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Président-directeur général de deux Carrefour Market et du château La Dauphine

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Président-directeur général de Carrefour

Georges Plassat

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Président-directeur général de Carrefour

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Directrice de la communication financière de Carrefour

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Directeur juridique de Casino

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Directeur du cabinet du président-directeur général de Carrefour

Jeanne Dubarry de Lassalle

Directrice du plan stratégique du groupe Carrefour

Anne  Carron

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Directrice des ressources humaines du groupe Carrefour

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Manager marketing recherche & innovation de SteamOne pour l'Europe et l'Amérique du Nord

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Secrétaire général de Cnova

Nathalie Namade

Directrice des affaires publiques au sein du groupe Carrefour

Eric  Legros

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Directeur général de MAF Retail, partenaire franchisé de Carrefour

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Stéphanie  Zolesio

Stéphanie Zolesio

Directrice des arbitrages au sein de Casino Immobilier & Développement

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

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Noël Prioux

Directeur exécutif de Carrefour France

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Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Serge Papin

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Président directeur général de Système U

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Florent Grenier

Directeur de l’hypermarché Carrefour de Berck

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno  Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Valérie  Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

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Emmanuel Zeller

Directeur de la communication d'Auchan France

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Eric  Bourgeois

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Directeur des hypermarchés Carrefour France

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Jean Baptiste Dernoncourt

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Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Bruno Lebon

Bruno Lebon

Directeur des produits frais traditionnels de Carrefour

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Fondateur du groupe Casino

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Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Marc Prou

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Président de Système U Sud

Mathilde  Lemoine

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Administratrice indépendante chez Carrefour

Thomas Martin Hübner

Directeur exécutif Europe de Carrefour

Daniel Gournay

Président de Système U Nord-Ouest

Hervé Daudin

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Directeur des achats du groupe Casino

Corinne  Aubry Lecomte

Corinne Aubry Lecomte

Directrice recherche et développement et coordination industrielle du groupe Casino

Julien Lagubeau

Julien Lagubeau

Directeur du plan et de la stratégie du groupe Casino

Jean-Charles Naouri

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Président-directeur général du groupe Casino

Antoine Giscard d’Estaing

Antoine Giscard d’Estaing

Directeur financier du groupe Casino

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Pascal Rodriguez

Directeur général exécutif des supermarchés Casino

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André Lucas

Directeur général hypermarchés-supermarchés du groupe Casino entre 2009 et 2013

Bertrand Gardès

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Patrick Rouvillois

Vice-président directeur général pour l'international de Barnes & Noble

Florence Delagneau

Directrice du Carrefour d'Hazebrouck

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Gabriel Naouri

Directeur de la marque, du digital et de l’innovation de Casino

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Grégoire Kaufman

Directeur commercial et marketing de Carrefour Italie

Laurent Francony

Directeur qualité sécurité sociétal environnement au sein de Système U et président d'Ecofolio

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Alexandre Millet

Directeur général adjoint des hypermarchés Carrefour Maroc

David Duboille

Directeur pour l’hypermarché Carrefour de Romorantin

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Antoine Guichard

Président d'honneur du conseil d'administration de Casino entre 2003 et 2013

Bruno  Cazorla

Bruno Cazorla

Directeur des achats PGC de la centrale nationale de Système U

Alain  Rabec

Alain Rabec

Directeur exécutif supermarchés de Carrefour France

Patrice  Zygband

Patrice Zygband

Directeur exécutif marchandises, Supply Chain et systèmes du groupe Carrefour

Sylvain  Ferry

Sylvain Ferry

Directeur opérationnel du Bassin Ile-de-France pour les hypermarchés Carrefour

Philippe  Lartigue

Philippe Lartigue

Directeur opérationnel du Bassin Grand Ouest pour les Hypermarchés Carrefour

Patrice  Lespagnol

Patrice Lespagnol

Directeur opérationnel du Bassin Sud Est pour les Hypermarchés Carrefour

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Frédéric Ebling

Directeur des affaires publiques de Carrefour France

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Aziza Bouster

Directrice de la communication externe de Casino

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Directrice communication et développement durable d’Auchan

Isabelle  Calvez

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Directrice des ressources humaines de Carrefour France

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Vice-président du conseil d'administration de Carrefour

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Membre du comité exécutif de Casino

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Directrice adjointe de la communication de Carrefour

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Vincent Abello

Directeur exécutif stratégie groupe et Fusions & acquisitions de Carrefour

Marie-Noëlle Brouaux

Marie-Noëlle Brouaux

Directrice de la communication de Carrefour

Yves Desjacques

Yves Desjacques

Directeur des ressources humaines du groupe Casino

Pierre Rizzo

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Directeur exécutif de la branche proximité du groupe Casino

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Nadège Beck

Directrice des achats alimentaires du groupe Casino entre 2011 et 2012

Claude Risac

Directeur des relations extérieures du groupe Casino

Hervé Skornik

Directeur non-alimentaire et e-commerce de Carrefour

Xavier  De Mézerac

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Directeur financier du groupe Auchan

Alain Thaly

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Directeur marketing du groupe Casino

Gérard Dorey

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Directeur exécutif de Carrefour Proximité

Frédéric Croccel

Directeur de la communication et relations presse du groupe Casino

Thierry Garnier

Thierry Garnier

Directeur exécutif du groupe Carrefour, responsable de la zone Chine et Taïwan

Didier Carlier

Directeur général adjoint de la société Rallye (groupe Casino)

Jean Halley

Fondateur de Promodès

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan

Henri Giscard d'Estaing

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Administrateur du groupe Casino
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Jean-Michel Duhamel

Jean-Michel Duhamel

Président-directeur général de Franprix-Leader Price entre 2007 et 2011

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