La publicité en ligne donne peu envie aux Français d'effectuer des achats [Infographie]

François Deschamps |
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Quels sont les déclencheurs d'achats les plus efficaces aux yeux des Français ? Selon un sondage OpinionWay, l'e-pub n'est certainement pas le premier facteur déclenchant puisque sept Français sur dix n'ont jamais acheté suite à une publicité en ligne.

20% des Français ont effectué un achat après avoir été soumis à une bannière publicitaire sur Internet
20% des Français ont effectué un achat après avoir été soumis à une bannière publicitaire sur Internet

Triste nouvelle pour la publicité en ligne ? Alors que les annonceurs ont dépensé 3,2 milliards d'euros en 2015 en publicité digitale (chiffre SRI, Janvier 2016), une étude réalisée par OpinionWay pour le compte de Wincor Nixdorf, affirme que plus de sept Français sur dix n'ont jamais réalisé un achat après avoir été en contact avec une publicité en ligne. Autrement dit, la pub digitale est loin d'être d'une redoutable efficacité lorsqu'il s'afit de donner envie aux Français d'effectuer des d'achats. En réalité, près d'un tiers d'entre eux, oscille entre sentiment d'intrusion voir d'envahissement, lorsqu'ils sont soumis à de la publicité sur Internet et cela, qu'il s'agisse de publicité sur les moteurs de recherche, d'applications mobiles ou de sites Web.

Les principaux déclencheurs d'achat

Les facteurs auxquels les Français restent les plus sensibles sont bien plus classiques, puisque ce sont les prospectus et les catalogues papiers qui sont les plus plebiscités, suivis de la PLV et des médias traditionnels. Une réalité qui pourrait bien changer à l'avenir puisque les jeunes sondés semblent moins réfractaires à la publicité en ligne. En effet, seuls 20% des 18-24 ans la trouvent envahissantes.

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