LA SOURCE DU CHAMPAGNE À 10 E SE TARIT

Le 25 février 2010 par S. Leb.

En novembre et décembre 2009, les champagnes à moins de 10 E ont déferlé en magasins. Une offre promotionnelle incontournable chez tous les distributeurs, qui a bouleversé le marché des bulles. Celui-ci est fragmenté en trois segments : les marques internationales (Veuve Clicquot, Mumm, etc.) à plus de 25 E, les marques françaises (entre 15 et 25 E, Canard-Duchêne, Nicolas Feuillatte, etc.) et puis les « autres marques » à moins de 15 E, qui incluent les champagnes premiers prix. Contrairement aux autres années, c'est ce dernier segment qui a raflé la mise en 2009, selon Iri : il a fini l'année avec un bond de 45,2 % en volume et de 21,5 % en valeur. Sa part de marché a gagné 6 points, passant de 21 % du marché à 27 %. Enfin, le prix moyen de ces champagnes a dégringolé de 2,59 E, à 13,22 E sur un an. Toutefois, la fête des champagnes pas chers semble finie. « Les cours remontent », assure Frédéric Blin, acheteur boissons alcoolisées chez Système U. Les maisons qui avaient besoin d'écouler des stocks (d'où les champagnes à moins de 10 E) ont moins de raisons de le faire... Tout au moins jusqu'à Noël prochain.


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