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Les Français seraient-ils en panne d'idées cadeaux ? À voir l'évolution du chiffre d'affaires des coffrets cadeaux, on peut se poser la question, le marché ayant « explosé » à Noël. Selon GfK, qui a mis en place le premier panel sur ce secteur, les ventes ont progressé de 300 % entre la première semaine de novembre 2009 et la première semaine de décembre. Ce qui s'accompagne d'un nombre croissant de fabricants (60, pour 25 marques). De plus, l'offre se diversifie. Si les coffrets gastronomie, court séjour et beauté bien-être sont les plus vendus, des offres spécialisées apparaissent, comme les coffrets bio ou les stages de langues (Acadomia), pour les jeunes bacheliers, les départs à la retraite... Pourquoi ce succès ? « Les box permettent d'offrir de l'expérience, plutôt qu'un simple cadeau. C'est un achat simple, sans possibilité d'erreur, et qui offre une grande liberté de choix à l'utilisateur », analyse Axel Bernia, directeur général de Smart Box, numéro un avec 75 % du marché. Cela ne signifie pas dépenser moins : si les tarifs débutent à 30 E, le prix moyen dépensé est de 90 E.


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