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On en parle Risc International, spécialisé dans le comportement du consommateur, est formel : 32 % des Indiens estiment important d'être admirés pour la façon de s'habiller. Dans d'autres pays, tels que la Russie, l'Inde ou la Chine, la proportion n'atteint que 20 %, et 8 % en Occident. Ils sont aussi plus de 25 % en Inde à être prêts à payer plus pour des marques de prestige (15 % en Russie, Chine et Brésil). Cette tendance concerne de plus en plus les classes moyennes. « Parmi les gens qui quittent les campagnes, émerge une vraie relation à la marque et une confiance avec les griffes de mode, note Matthieu Faulimmel, directeur du département nouvelles tendances chez Risc. Le besoin d'ostentation se montre le plus fort dans les petites villes. » Avis aux enseignes de mode.


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