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Les soldes d’hiver qui s'achèveront demain soir, mardi 9 février, ont été peu dynamiques. Leur résultat est inférieur à celui de l’an dernier pour 55 % des détaillants de la capitale, selon la Chambre de commerce de Paris. Un sondage réalisé par la Fédération du Commerce associé (FCA) auprès de ses adhérents, révèle que 78% des répondants ont constaté une baisse du chiffre d’affaires par rapport aux soldes de l’année dernière. Celle-ci varie de 3% à 12% selon les enseignes et les secteurs. Le bilan n’est « ni bon ni catastrophique », pour la Fédération des enseignes d’habillement, où l’on s'attend néanmoins à une petite baisse. Dans les magasins de sport, c'est carrément mauvais, selon la Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs, qui publie un chiffre d’affaires en baisse de 9,5 % sur les deux premières semaines et une tendance à l'amélioration les deux semaines suivantes. Les causes de ces mauvaises ventes ? Les détaillants accusent la neige et les soldes flottants. Ainsi, l’enquête de la FCA établit que les intempéries de la première quinzaine, qui ont rendu difficile l’accès à de nombreux magasins notamment en province, ont été pour beaucoup de groupements (44%) le facteur majeur des différentes baisses constatées. Il n'y en effet a pas, ou pas assez eu de reports d'achats dans le temps de la part des clients qui n'avaient pu fréquenter les magasins pendant les chutes de neige. Cependant 33% des groupements pointent également du doigt les soldes flottants et les nombreuses promotions qui habituent les consommateurs à acheter à petits prix toute l’année. Enfin, un autre tiers désigne le nouveau comportement d’achats des Français, qui privilégient l’achat raisonné au détriment de l’achat plaisir.


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