Philips vient jouer sur le registre du plaisir sensuel

Dans la lignée de sa stratégie axée autour du bien-être, le fabricant néerlandais a imaginé une gamme de sex toys ultra-« soft », les Masseurs sensuels, destinée à stimuler le désir de la femme et de l'homme.

«Ce n'est pas sale ! », avait pour habitude de dire Christian Spitz, alias le Doc, sur Fun Radio dans les années 90, à propos de la sexualité. Près de vingt ans ont passé et les mentalités ont considérablement évolué. Selon un sondage TNS Sofres, les trois quarts des Français estiment que la sexualité joue un rôle indispensable dans leur vie. La ou les pratiques ont également beaucoup progressé. Autrefois taboue, l'utilisation d'accessoires et de gadgets sexuels, par exemple, est pleinement assumée par 16 % des Français. En croissance de 12 % en 2008, ce marché est estimé à près de 20 millions d'euros selon la Tribune. Et ce n'est sans doute qu'un début.

Loin de l'offre existante

Forte de ces perspectives, Philips, marque familiale par excellence, a osé partir à l'assaut de cette niche avec ses Masseurs sensuels. « Cette démarche s'inscrit dans notre nouvelle stratégie axée sur la santé et le bien-être. Après avoir travaillé sur la luminothérapie, nous avons choisi d'exploiter ce registre de la détente et du plaisir des couples, et imaginé un produit différent de l'offre existante », explique Pascale Dubouis, directrice marketing de Philips Consumer Life Style.

Prise en main ergonomique, matériau au toucher peau de pêche, courbes délicates... ces appareils se font assurément discrets à comparer avec les sex toys dits classiques. « C'est un produit non intrusif qui peut être laissé sur la table de chevet sans risque de choquer les enfants », ajoute-t-elle. Et qui plus est, simple à utiliser. Composée de deux produits à usage externe - un coffret duo et un galet chauffant -, cette gamme a pour mission avant tout d'amplifier le plaisir des préliminaires, qu'il est important, tout le monde le sait maintenant, de ne pas négliger... Dotés de plusieurs niveaux d'intensité et de plusieurs modes de vibration, ces jouets pour adultes ont été spécifiquement conçus pour s'adapter aux courbes du corps de l'homme et de la femme. Libre ensuite à chacun de laisser cours à son imagination.

Seulement sur le Net

S'adressant plus particulièrement aux couples, âgés de 35 à 55 ans, en recherche de nouvelles expériences, Philips a opté pour une distribution restreinte... Preuve que les mentalités doivent encore évoluer. « Ce n'est pas le genre de produit qui se met en tête de gondole », justifie Pascale Dubouis. Présent depuis juillet sur les sites de La Redoute, des 3 Suisses, de Kiria, de Boulanger, de Darty et du BHV, Philips, seule marque familiale à investir sur ce créneau à ce jour, se donne le temps d'installer la notoriété de ce produit qui devrait connaître un boum à la Saint Valentin.

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