Ace

Loïc Tassel, PDG de Procter et Gamble France

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« En choisissant nos marques, le client participe à une collecte pour les Restos » LSA - En quoi consiste l'opération de « produits-partage » que vous lancez, de février à mars, avec les Restaurants du Coeur, dans une grande majorité de des GMS ? Loïc Tassel - Le mécanisme est simple : quand le consommateur achète un, […]

DOSSIER  LA DOUCEUR S'AJOUTE A L'ULTRA-EFFICACITE

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Deux tendances radicalement opposées émergent sur le secteur de l'entretien : l'ultra-efficacité et la douceur. Même si un grand nombre d'innovations portent sur le parfum et le packaging. Cillit Bang taches et canalisations, Bref Power Javel, Domestos surpuissant, Vanish Oxi Crystal blanc, Ajax Professional, Mir Cocottes et […]

P&G jongle avec ses six marques de lessives

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Positionnement Le groupe Procter & Gamble, qui détient six marques de lessives depuis le lancement de Mr. Propre, doit les différencier afin d'éviter la cannibalisation. En lançant Mr. Propre, Procter & Gamble vient de créer l'événement dans le rayon lessives (lire p. 72). Le groupe ajoute ainsi une sixième marque à son […]

Soin du linge : Retrouver de la valeur

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L'année 2002 aura été historique pour le marché français, qui a renoué avec une croissance en volume sous l'effet d'une guerre des promotions sans merci. Pour la première fois, les lessives liquides ont pris le pas sur les poudres, tandis que les doses peinaient à recruter. Un paquet de tablettes acheté, le second offert, les […]

Les additifs de lavage doivent transformer l'essai

Pour améliorer l'entretien du linge, les grandes marques proposent une large gamme d'additifs. Positionnés sur un marché mature, les lessiviers ont, ces deux dernières années, déployé leurs efforts sur le segment des aides au lavage. Colgate-Palmolive s'apprête à livrer un spray pour faciliter le repassage. Vendu sous la marque […]

Détachant pour les textiles noirs

Le détachant Ace se décline désormais en version Ace délicat noir adaptée au soin des textiles noirs et sombres. Sa formule spéciale détache et fait respirer le linge grâce à l'oxygène actif qui se libère au contact de l'eau. Ace délicat noir contient aussi une nouvelle molécule brevetée qui permet de bloquer les couleurs […]

L'innovation à la rescousse des lessives

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Pour contrer la baisse des volumes, les lancements sont nombreux et misent beaucoup sur le format dose. Des initiatives heureuses puisque le marché progresse toujours en valeur de plusieurs points par an. Produit de grande consommation par excellence, la lessive n'en est pas moins devenue un produit technologique. Sur un marché qui […]

Additifs de lavage : implanter par famille.

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Détachants et aides au lavage gagnent à être implantés par type d'utilisation à l'entrée de l'univers « soin du linge » pour profiter d'une forte fréquentation. Thomas Delabrière, category manager soin du linge de Lever, préconise d'implanter les détachants en entrée de linéaire, avec les autres auxiliaires textiles. […]

Additifs de lavage : implanter par famille

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Détachants et aides au lavage gagnent à être implantés par type d'utilisation à l'entrée de l'univers « soin du linge » pour profiter d'une forte fréquentation. Thomas Delabrière, category manager soin du linge de Lever, préconise d'implanter les détachants en entrée de linéaire, avec les autres auxiliaires textiles. […]

Emballages : le point Vert coûtera 50 % de plus

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En 2002, les fabricants devront accepter une forte hausse de la contribution Éco-Emballages, applicable à chaque produit mis sur le marché. Une charge qui pourrait entamer les marges de certaines entreprises, déjà impuissantes à répercuter la hausse de l'an passé. Eco-Emballages clame haut et fort son succès. De plus en plus de […]

Un détachant qui protège les couleurs

Le numéro un des additifs de lavage liquides, Ace Délicat sans Javel, ajoute une nouvelle performance à son efficacité de détachant et devient Ace Délicat Vivactive. Sa formule permet non seulement d'enlever les taches les plus rebelles mais ravive aussi les couleurs en éliminant la grisaille qui ternit leur vivacité. […]

Les détachants à l'entrée du linéaire

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K2R (Johnson) préconise d'implanter les produits de soin du linge en ouverture du rayon des assouplissants et lessives. Et les sans-Javel à côté des lessives. Tout petit comparé au marché des lessives et des adoucissants, le segment du soin du linge n'en est pas moins l'un de ceux à valeur ajoutée du rayon. Dans sa recherche […]
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