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Cigarette Electronique Marlboro

D’après les propos du président-directeur général du groupe Altria, la cigarette [...]

Cigarette Electronique Marlboro

Fabricant

:

Gamme

: Cigarettes Marlboro

Histoire du produit

:

Fondée en 1847, Philippe Morris est une firme internationale spécialisée dans la commercialisation de cigarettes à travers sa marque phare Marlboro.

Face au succès phénoménal de l’e-cigarette, le fabricant de tabac décide de s’ouvrir à de nouveaux marchés afin de rattraper les pertes accumulées sur les ventes de Marlboro.

En avril 2013, Altria Group, le groupe propriétaire de Marlboro dévoile son intention de pénétrer le marché de l’e-cigarettes d’ici la fin de l’année, sans donner plus de précisions.

 

  • Dates clés

    :
  • 1847 : Création de la société Philippe Morris.

    1924 : Lancement des cigarettes Marlboro.

    Second semestre 2013 : Date prévue du lancement de l’e-cigarette de Marlboro.

Présentation du produit

:

D’après les propos du président-directeur général du groupe Altria, la cigarette électronique de Marlboro serait vendue par le biais de Nu Mark, la filiale dédiée aux produits innovants.

Par ailleurs, aucune information sur le prix n’a été dévoilée jusqu’à l’heure actuelle, ni aucune explication sur la particularité de cette e-cigarette n’a été communiquée lors de la présentation des résultats financiers du premier trimestre 2013 d'Altria.

Position du produit sur le marché

:

Présente dans 170 pays, la marque Marlboro est le leader incontesté  sur le marché du tabac avec plus de 300 milliards de cigarettes vendues, hors les Etats-Unis en 2011.

A noter que le marché de l’e-cigarette s’octroie moins de 1% du marché mondial du tabac. Ceci dit, le marché de la cigarette électronique est en plein développement puisque le produit est déjà proposé par des acteurs mondiaux comme Reynolds American, Lorillard et Imperial Tobacco.

Par ailleurs, ce créneau accueillera d’ici la fin de l’année 2013, le groupe Altria qui lance sa cigarette électronique après avoir enregistré une baisse de son résultat depuis le début d’année. Il recule en effet de 2,6% par rapport à l’exercice précédent, pour un total de un total de 4,9 milliards de dollars de chiffre d’affaires au cours du premier trimestre.

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