À l'occasion de son 10e anniversaire, le système Senseo part en quête d'une nouvelle impulsion avec une redéfinition complète de son identité visuelle, pour continuer à maintenir son leadership. Premier système de machine et dosettes souples de café lancé en grande distribution (en 2002), Senseo a posé les jalons d'un marché devenu énorme aujourd'hui. Issu de la collaboration entre Philips et Sara Lee (Maison du Café), Senseo pèse à lui seul 290 millions d'euros de chiffres […]
Véritable locomotive du secteur, le café évolue vers une offre de plus en plus sophistiquée. Une tendance qui gagne l'univers du thé et de l'infusion. Pas de coup de froid pour les boissons chaudes. Avec des ventes en valeur en hausse de 11,4 %, la catégorie affiche une croissance plus de deux fois supérieure à celle du marché de l'épicerie (+ 4,4 %, selon Nielsen, en CAM à décembre 2012). Les acteurs du marché sont sur un petit nuage.Commençons par le café, poids lourd de ces […]
Les marques et le nombre de références de dosettes continuent d'augmenter, sans que le rythme de croissance ne semble encore en pâtir. Inarrêtables ! Les dosettes de café poursuivent leur insolente progression, qui a atteint 20% à début juillet 2012. Le plafond est donc loin d'être atteint, ce qui satisfait tous les opérateurs de ce créneau initié par Nespresso il y a plus de vingt ans. Si la filiale de Nestlé s'est toujours refusée à entrer dans le circuit GMS, de nouveaux […]
Luc Van Gorp Luc Van Gorp, DG France de D.E Master Blenders 1753, a été promu au même poste, mais aux Pays-Bas. Au cours des trois années passées chez Maison du Café, la structure française du groupe, il a contribué au développement des marques telles que Ma Tradition, Senseo et L'Or. Il a aussi participé au succès de L'Or Espresso, depuis 2010.
Le marché hollandais est le plus important pour la marque qui vient d'être vendue à la famille Reimann. Luc Van Gorp, DG France du groupe D.E Master Blenders 1753, a été promu au même poste, mais aux Pays Bas. Au cours des trois années passés chez Maison du Café, la structure française de D.E Master Blenders 1753, il a contribué au développement des marques connues par les consommateurs français telles que Ma Tradition, Senseo® et L’Or. Il a également contribué au succès de L’Or […]
Derrière ce groupe se cache la puissante famille allemande des Reimann, qui a investit l'univers du café en 2012. L'or et Senseo changent de mains. Ces marques bien connues sur le marché français quittent le néerlandais D. E. Master Blenders 1753 (DEMB). L’allemand Joh A. Benckiser, filiale de la holding d'investissement des Reimann, vient de mettre la main sur ces deux marques.Offre à 12.50 € par actionLa semaine dernière, le conseil d’administration de Benckiser a recommandé […]
Fêtes des Mères et des Pères, les classiques du genre La fête des Mères, le 26 mai, et la fête des Pères, le 16 juin, sont des temps forts en communication qui touchent de vastes univers de consommation. Des promotions convenues, mais attendues par les acheteurs. Un rituel imposé et profitable. Pour de nombreux univers de consommation, la fête des Mères (FDM) est un événement immanquable dans l'année. D'autant plus crucial qu'il fait découvrir l'inventivité des marques et des enseignes à un moment opportun (un cadeau impératif), et […]
2. Cobranding, l'union revient en force Déjà très prisés dans le café, les partenariats entre grands noms du petit électroménager et marques de l'alimentaire se développent. Une stratégie pertinente pour rassurer le consommateur et créer l'événement, mais dont la mise en oeuvre reste contraignante. Des dosettes d'huile pour accompagner une « friteuse sans huile » ? L'idée paraît saugrenue. C'est pourtant loin d'être le cas : « Dès le lancement, en 2007, de cette friteuse ne nécessitant qu'une cuillère d'huile, nos équipes […]
Frédéric Beuchot, directeur marketing de Maison du Café : Des grains et de l'or entre les mains Avec un marché supérieur à 2 Mrds € en France, Frédéric Beuchot va avoir du grain à moudre chez Maison du Café. Homme pressé, il va devoir gérer un portefeuille de marques présentes sur plusieurs des sous-secteurs du café, comme L'Or (moulu), L'Or Espresso et Senseo (dosettes et capsules). Un challenge qu'il relève avec enthousiasme : « Nous souhaitons réveiller le marché du café moulu en le resegmentant, en lui donnant de la valeur ajoutée à travers le packaging et le produit. Il a […]
À la faveur de la renaissance de son numéro un, Senseo, le marché reprend des couleurs cette année. D'autres leviers, comme l'innovation, mais aussi les baisses de prix ou le succès des systèmes multifonctions, ont contribué à ce redressement. Un rouage qui se grippe et c'est toute la mécanique qui déraille... Rappel des faits : il y a tout juste un an, après des années de croissance à deux chiffres, LSA annonçait le repli du marché des machines à capsules. Parmi les raisons […]
Toute la magie du café Quoi de meilleur que de savourer en solo - ou de partager à plusieurs ! - le plaisir intense d’un café riche en arôme ? D’un café d’exception transcendé par son onctueuse couche de mousse qui serait de surcroît préparé selon le goût de chacun ?... La nouvelle Senséo « Viva Café » excelle dans ces plaisirs là.Dans l’histoire déjà riche en innovations des machines à café Senséo, « Viva Café » constitue indéniablement une nouvelle étape. Dissimulant derrière ses […]
Pour la fête des Mères, Philips décline sa cafetière Senseo Viva en version « jaune lumière ». De quoi égayer les pauses café ! Avec un réservoir de 1,2 l, la cafetière permet de réaliser huit tasses, chacune prête en trente secondes. Parité oblige, Philips lance aussi un nouveau coloris pour les papas, cette fois sur sa machine Senseo Quadrante. Le modèle, de forme cubique et très compacte, sera décliné en marron glacé pour la fête des Pères. La cafetière embarque une nouvelle […]
LANCEMENT - Quadrante, le nouveau modèle de Philips, a tout de la Senseo, les rondeurs en moins ! En rupture, ce design représente pour la marque, de plus en plus concurrencée, le moyen de toucher une cible plus large et d'assurer le renouvellement de son parc. Carrément différente ! Après sept années d'existence, Senseo a décidé de s'offrir un sérieux lifting. Connue et reconnue pour son design conique et ses rondeurs - premier opus qui continuera d'être vendu -, la […]
Les consommateurs de cafés recherchent « la puissance à l'état brut », et un goût proche du petit noir servi au comptoir. La nouvelle gamme de dosettes Senseo intense doit répondre à cette attente, avec une mouture plus fine pour obtenir une meilleure extraction des arômes et augmenter le nombre de particules de café dans la tasse. Voilà de quoi « procurer une belle longueur de goût en bouche »... En trois versions : Noir exquis, Noir extrême et Noir ultime ristretto.PVI 3,55 € LE […]
Acquisition : Benckiser sur la piste de L'Or, Maison du Café et Senseo La famille allemande Reimann a annoncé vouloir prendre le contrôle, via son holding Joh. A. Benckiser, de D.E. Master Blenders, dont il détient déjà 15% du capital. Il serait prêt à débourser 7,4 Mrds €.
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