Pour mieux séduire le consommateur et se différencier des concurrents, marques et enseignes travaillent désormais le toucher et l’odorat. Et toujours la lumière, les couleurs, la musique. Attention cependant de ne pas lasser les clients … et le personnel des magasins. Longtemps, le marketing de l’offre fut une affaire simple : marques et magasins se souciaient en priorité de donner à voir les produits dans le linéaire et […]
Longtemps considéré comme un gadget en France, le «marketing sensoriel» se systématise. en sollicitant un ou plusieurs sens, les enseignes veulent créer une expérience shopping et placer le prospect dans un contexte propice à l’achat. Une tasse de tisane aux7plantes offerte à l’entrée du magasin, des bruits d’eau qui s’écoule, une légère odeur de cèdre diffusée dans le […]
Longtemps considéré comme un gadget en France, le « marketing sensoriel » se systématise. En sollicitant un ou plusieurs sens, les enseignes veulent créer une expérience shopping et placer le prospect dans un contexte propice à l'achat. Une tasse de tisane aux 7 plantes offerte à l'entrée du magasin, des bruits d'eau qui s'écoule, une légère odeur de cèdre diffusée dans le […]
À 36 ans, le directeur général de Mood Media France est nommé patron de la zone Europe du leader mondial du marketing sensoriel en magasins, Mood Media Corporation. Vanessa Walmsley, auparavant en charge du marketing du groupe, devient senior vice president de Mood Media Europe. À charge pour eux d'accroître le périmètre du marketing sensoriel en Europe, marché clé pour le groupe. Claude Nahon (photo) a rejoint Mood Media […]
Marketing : La science des sens Toucher l'ensemble des sens du consommateur : tel est l'objectif du Certesens (Centre d'études et de recherche sur les technologies du sensoriel), qui ouvrira ses portes le 16 mars 2012, à Tours (37). Né de la rencontre entre une designer et un chercheur des Arts et Métiers, il vise à comprendre la perception sensorielle humaine, afin d'anticiper, dès la conception des objets, les sensations qui en naîtront. Que ce soit dans […]
Claude Nahon vient d’être nommé à la tête de Mood Media Europe, entité de Mood Media Corporation (TSX:MM/ LSEAI M:MM), le leader mondial du marketing sensoriel et de la communication en points de vente. Précédemment Directeur Général de Mood Media France, il reporte au Président Directeur Général de Mood Media Corporation, Lorne Abony.Sous la direction de Claude Nahon, Vanessa Walmsley est quant […]
Continuer à équiper les magasins alimentaires français, et creuser les nouveaux sillons des marchés non alimentaires, notamment le bricolage-jardinage, ainsi que la parapharmacie. Voilà les principaux objectifs de Benoît Levieux (46 ans), nouveau directeur général France de Cefla Arredamenti, l'un des principaux acteurs dans l'équipement de magasins, qui commercialise services et produits pour rationaliser l'agencement […]
Dans la nouvelle version de son concept déployé depuis deux ans, diffuseurs d'odeurs et écran tactile en vitrine se disputent les honneurs d'un magasin clairement « technophile ». Avec, comme principale innovation, l'installation de meubles coulissants dans les rayons. Franprix est décidément très technophile. Dans la nouvelle mouture de son concept, inauguré il y a deux ans à Paris Caulaincourt, l'enseigne du groupe Casino confirme son […]
Retrouvez les meilleurs moments du salon Equipmag en vidéo Du design au marketing sensoriel, des dernières nouveautés pour la sécurité à la vague annoncée des bornes tactiles, LSA TV en direct d'Equipmag vous donne informations, liens pratiques et vidéos pour retrouver les temps forts de l'événement.>> Retrouvez plus de vidéos, analyses et nouveautés sur LSA TV en direct d'EQUIPMAG […]
La boulangerie-pâtisserie est un mastodonte pour les magasins. Difficile à tenir, il doit rassurer le consommateur sur la confection artisanale de son pain. Chez Auchan, on appelle ça le Kiosque. Un peu un rayon dans le rayon. Sur des tables en bois, on y présente une gamme de pains en libre-service, fabriqués maison et tranchés à la demande. « C'est comme dans une boulangerie artisanale, ça met énormément d'animation ; […]
Confrontées à une augmentation du coût des matières premières, difficile à répercuter, les marques sont contraintes à la créativité. Et ça marche. Quand on n'a pas de pétrole, il faut avoir des idées ! Ce slogan a beau avoir déjà servi, il correspond tout à fait à l'attitude qu'adoptent nombre de marques à la suite des importantes hausses de coût des […]
L’opération crée le leader mondial du marketing sensoriel et de la communication en magasin. Avec 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, Mood Media est le leader en Europe, Asie et Australie du marketing expérientiel. Véritable agence multi-sensorielle, Mood Media décline le territoire des marques avec la création de leur identité et de leur signature sonores, visuelles et olfactives. Fluid Music développe et […]
Directeur du nouveau centre de recherche capillaire de L'Oréal, Jean-Marc Ascione revient sur le modèle de recherche de son groupe. Premier investisseur en R et D dans le secteur. LSA - Comment s'articule la recherche au sein de L'Oréal ?J.-M. A. - Afin d'aboutir aux innovations les plus percutantes, notre recherche s'articule en réseau. Le processus d'innovation ne s'organise pas verticalement entre la R et D d'une part et le […]
La salle de bains s'ouvre aux changements Cette pièce très technique quitte peu à peu son image austère et hygiénique pour devenir un lieu que l'on cherche à transformer en espace de bien-être. « La salle de bains n'a pas encore fait sa mue, mais elle évolue. » Jean-Philippe Arnoux, directeur marketing de Lapeyre, porte un regard plutôt optimiste et plein d'espoir sur ce lieu qui, s'il est loin d'être le préféré des […]
L'hygiène féminine veut faire tomber les tabous Pour continuer à recruter et développer les achats, la catégorie entend bien adopter des discours plus gratifiants pour les femmes. Tout en leur soumettant toujours des innovations. D'une manière générale, l'hygiène féminine souffre de préjugés qui entravent son développement. Mais qu'elles soient mensuelles, quotidiennes ou liées à l'incontinence légère, les protections […]
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5-6 Juin 2012, Paris
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