REUSSIR LE DÉVELOPPEMENT D'UN EMBALLAGE

Le 08 décembre 2010

Concilier créativité marketing et technique pour mener à bien le développement d’un emballage performant - Paris - 8 et 9 décembre 2010

DUREE :

2 jours

PROGRAMME :

>> OBJECTIFS

> S’initier aux principales techniques de développement d’un emballage
> Intégrer les attentes marketing et positionner son produit grâce à l’emballage
> Tirer partie des matériaux et machines en intégrant les contraintes

>> PROGRAMME

JOUR 1

Appréhender votre marché en termes d’emballages possibles :
- Le packaging ; un enjeu stratégique
- Evolution des consommateurs français… et dans le reste du monde
- Les spécificités culturelles : local versus global ; les archétypes et les interdits
- La mutation de la distribution : vers plus de merchandising et moins de packaging ?

Cerner et analyser la concurrence locale et internationale
- Connaître les attentes des marchés cibles
- Analyser les codes et attributs packaging des marques : illustration dans l’emballage de luxe
- Les challenges et les risques de la création
- Définir le champ des possibles en termes d’emballage
- Etude de cas d’un produit alimentaire

Les réglementations et normes à respecter
- La sécurité sanitaire des emballages alimentaires et les référentiels de la distribution
- La conformité d’étiquetage et métrologique
- La conformité environnementale
- Cas Pratique : élaboration d’une check list des obligations à respecter

Mettre en place le processus de développement d’un emballage
- La finalité, les données, les ressources internes et externes
- Construire un brief
- Exprimer le besoin sous forme de fonctions

JOUR 2

Cas pratique : Elaboration du brief d’un projet d’emballage choisi en commun
Ce cas pratique vous permettra de valider les acquis de la 1ère journée, vous travaillerez pour cela sur un projet d’emballage afin de déterminer les différents éléments composants un brief efficace pour réussir le développement de votre projet.

Connaître les caractéristiques des matériaux et machines au regard de la demande
- Les matériaux : plastiques, complexes, carton, verre, métal, bois
- Les process d'impression, de conditionnement
- Les machines d’emballage : impact sur le choix de l’emballage
- Présélection de solutions au regard du brief établi en commun

Concrétiser le projet packaging
- Suivre les différentes étapes de réalisation
- Faire travailler ensemble équipes techniques et marketing
- Evaluer votre projet avec les différents intervenants : exemples d’indicateurs de succès

Synthèse et évaluation de la formation

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> Horaires
8h30-9h Accueil des participants
Horaires : 9h-17h30 Journée ponctuée de pauses et d’un déjeuner
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>> DUREE : 2 JOURS

>> FORMATEUR

Annette FREIDINGER-LEGAY, Expert International en emballage et conditionnement
Annette Freidinger-Legay Ingénieur ENSAIA, possède plus de 20 ans d’expérience dans la formation et l’enseignement de l’emballage en France et à l’étranger. Après avoir co-dirigé l’Institut Français de l’Emballage et du Conditionnement, elle mène de nombreuses missions de consulting en emballage en France et à l’étranger pour l’International Trade Centre (ONU/OMC). Elle est Maître de Conférence Associé à l’ENSAIA.

>> PUBLIC

> Responsables emballage, PLV
> Responsables marketing et commercial, chef de produit
> Responsables R&D, technique
> Responsables achat, qualité

FILIERE : distributeur, utilisateur, producteur et transformateur

>> TARIF : 1 290 € HT (1542.84 € TTC)

>> INSCRIPTIONS

> Session 1 - 8-9 décembre 2010 : S'INSCRIRE

> LIEU

Paris. Le lieu exact de la formation vous sera précisé sur votre convocation envoyée avant le stage

> CONTACT

Pierre Yann MESSAGER
Tel : 01 77 92 93 98
formation@emballagesmagazine.fr