Substances controversées : Serge Papin rappelle les positions de Système U

|
Twitter Facebook Linkedin Google + Email Imprimer

Système U a organisé hier, à Paris, une conférence pour rappeler son travail effectué afin d'ôter les substances controversées dans quelque 1500 produits à marque propre. Le tout en fustigeant au passage quelques grandes marques nationales. Un thème sur lequel l’enseigne décide aujourd’hui de communiquer.

Serge Papin, numéro de Système U, a assuré que 1500 produits U avaient changé de recettes depuis 5 ans.
Serge Papin, numéro de Système U, a assuré que 1500 produits U avaient changé de recettes depuis 5 ans.© J. D.

Le dioxyde de titane dans les bonbons. Le glyphosate dans les couches-culottes pour les nourrissons, des métaux présents dans le saumon bio … Les polémiques s’accumulent et sèment le doute auprès des consommateurs. Système U a décidé de faire de son grand travail de toilettage, effectué depuis 5 ans, son nouvel axe de communication, en lançant notamment une campagne publicitaire actuellement en télévision.

Sels d'aluminimum et des parabens ejectés

A la Recyclerie, lieu branché dans XVIII ème arrondissement de Paris,« ce temple de la boboïtude » ainsi décrit par l'hôte, Serge Papin, PDG du groupement coopératif Système U, a rappelé le travail entamé par l’enseigne il y a 5 ans: « Nous avons demandé à des experts d’établir une liste des produits controversés ». Résultat : 90 substances sont répertoriées (voir l'intégralité des produits ici) que le distributeur veut bannir de la liste des ingrédients de ses références commercialisées à marque propre. « Nous avons commencé par les produits les plus nocifs, comme le diphosphate, les sels d’aluminium et les parabens dans les cosmétiques », égrène-t-il. Serge Papin se souvient d’ailleurs une conversation menée à l’époque avec Jean-Paul Agon, le patron de L’Oréal : « Quand je lui avais expliqué notre démarche de retirer les parabens dans les cosmétiques, il y a six ans, il en avait rigolé ! Aujourd’hui, plus personne ne met de paraben, et c’est grâce à Système U », s’enorgueillit Serge Papin. Qui salue, au passage, l'initiative de Michel-Edouard Leclerc de "copier" cette intiaitive...

Un sujet "anxiogène"

Aujourd’hui, sur 6 000 produits vendus marque U, 1500 d’entre eux ont changé de recettes pour passer en « clean label ». Pour mettre en avant l’effort réalisé, un travail de communication a débuté, avec des substances personnifiées à combattre (voir ci-dessous). Malgré ce travail, le chemin reste encore long, admet Marc Gunther, directeur de la stratégie MDD chez Système U : « Les colorants et les aromes sont faciles à retirer. Pour autant, comment vendre une tranche de jambon grise quand les consommateurs l’ont toujours vu rose ? », pointe-t-il.

Comme d’autres marques des produits de grande consommation, Système U s’attelle à ce nouveau combat: « Nous avons attendu 5 ans pour en parler car c’est un sujet délicat et anxiogène, et nous voulons avant tout que nos produits soient vendus parce qu’ils sont bons, assure Marc Gunther. C’est une course sans fin…"

Visuels des personnages crées par U pour communiquer sur les substances controversées:

Réagir

Pseudo obligatoire

Email obligatoire

Email incorrect

Commentaire obligatoire

Captcha obligatoire

1 commentaire

Terech Bernadette

23/03/2017 08h57 - Terech Bernadette

le groupe laitier Schreiber, ce partenariat ne pouvait il pas se faire en France? Si voulez réduire la "mal-bouffe", réduisez aussi l'impacte carbone qui retombe sur nos cultures. Respectueuses salutations. B.Terech

Répondre au commentaire | Signaler un abus

Email obligatoire

Email incorrect

Carnet des décideurs

Cyril  Chapuy

Cyril Chapuy

Directeur général adjoint de L'Oréal Luxe

Samantha  Daude

Samantha Daude

Directrice e-commerce, CRM et digital media zone Europe de L'Oréal Luxe

Tristan  Ehringer

Tristan Ehringer

Directeur de la communication et du digital de la division des produits grand publique de L'Oréal

Brucker  Céline

Brucker Céline

Directrice générale de la division client pour la France de L'Oréal

Patricia  Ligonie

Patricia Ligonie

Directrice marketing et de l'expérience Client de Système U

Sébastien  Garcin

Sébastien Garcin

Directeur marketing de L'Oréal

Frederic-Alexis Ascher

Directeur commercial et marketing de L'Oréal Nouveaux Marchés

Séverine  Bouvet

Séverine Bouvet

Directrice commerciale des parfums L'Oréal Luxe

Nadine  Kheirallah

Nadine Kheirallah

Directrice de marque du groupe L'Oréal

Emmanuelle  Guézou

Emmanuelle Guézou

Directrice CRM de la zone Europe du groupe L'Oréal

Marion  de Piccoli

Marion de Piccoli

Directrice de la communication France des marques Biotherm, Clarisonic, Kiehl's, Urban […]

Geneviève  Dupont

Geneviève Dupont

Directrice RSE et développement durable de L’Oréal France

Jennifer  Azorin

Jennifer Azorin

Directrice marketing de Vichy France, groupe L'Oréal

Nathalie  Berger Duquene

Nathalie Berger Duquene

Directrice générale des parfums France de L'Oréal

Bérengère de Laporte

Bérengère de Laporte

Directrice marketing France de Lancôme, L'Oréal

Emmanuel Danan

Emmanuel Danan

Directeur général de L’Oréal Europe de l'Ouest.

Laure-Anne  Schmeer-Viaux

Laure-Anne Schmeer-Viaux

Directrice marketing de Mixa, Cadum, Le Naturel du groupe L’Oréal

Christine  Auberger

Christine Auberger

Directrice marketing et expérience client de Système U

Sandra  Lossy

Sandra Lossy

Directrice numérique de Système U

Paul  de Croisoeuil

Paul de Croisoeuil

Directeur marketing de la marque Redken France du groupe L'Oréal

Jean-Pierre  Meyers

Jean-Pierre Meyers

Vice-président du conseil d’administration de L'Oréal

Jean-Louis  Kibort

Jean-Louis Kibort

Directeur de la sûreté du groupe L'Oréal

Nicolas  Bringer

Nicolas Bringer

Président-directeur général de Système U Sud

Vanessa  Clemendot

Vanessa Clemendot

Directrice Supply Chain Travel Retail DPGP chez L'Oréal

Sandrine Burgat

Sandrine Burgat

Directrice de la communication de Système U

Nathalie  Roos

Nathalie Roos

Directrice générale de la division produits professionnels de L'Oréal

Frédéric  Ciuntu

Frédéric Ciuntu

Directeur immobilier du groupe L'Oréal

Benoît  Bourassin

Benoît Bourassin

Président du comité stratégique Proximité de Système U

Mehdi  Khoubbane

Mehdi Khoubbane

Directeur général de L’Oréal Paris France

Jérôme  Demoisy

Jérôme Demoisy

Acheteur vins chez Système U

Hervé  Navellou

Hervé Navellou

Directeur général France de L'Oréal France

Alexandra  Palt

Alexandra Palt

Directrice responsabilité sociétale et environnementale du groupe L'Oréal

Claire  Jamet

Claire Jamet

Directrice marketing de L'Oréal Luxe

Maxime  Finaz de Villaine

Maxime Finaz de Villaine

Directeur marketing de L'Oréal Paris

Hélène Marceau

Hélène Marceau

Chef de groupe parfums de Lascad, chez L’Oréal

Isabel  Marey-Semper

Isabel Marey-Semper

Directrice générale communication, développement durable et affaires publiques de L'Oréal

Jean-Paul Agon

Jean-Paul Agon

Président-directeur général du groupe L'Oréal

Jean-Baptiste  Hespel

Jean-Baptiste Hespel

Directeur de la communication, de la stratégie et du repositionnement de marque de Système U

François Mbody

Secrétaire général de Système U

Laurent  Sorieul

Laurent Sorieul

Directeur du business development de L’Oréal France Grand Public

Byzery Anne

Directrice juridique de Système U

Ronan  Le Corre

Ronan Le Corre

Directeur général délégué de Système U Ouest

Pascal Millory

Directeur commercial de Système U

Yves Petitpas

Yves Petitpas

Médiateur interne du groupement

Florence-Anne Coumel

Directrice des ressources humaines de Système U

Daniel Maruzzo

Directeur général délégué de Système U Est

Guillaume Darrasse

Directeur général délégué de Système U

Véronique Dusser

Directrice des relations écoles et du recrutement de L'Oréal France

Sophie  Neyertz-Ehrsam

Sophie Neyertz-Ehrsam

Directrice générale du commerce de la division Grand Public de L'Oréal France

Laurent  Venot

Laurent Venot

Directeur général des produits grand public de L’Oréal Belgilux

Marc Menesguen

Marc Menesguen

Directeur général de la division produits grand public de L'Oréal

Frédéric Herlin

Frédéric Herlin

Directeur général France, L'Oréal Produits Grand Public

Loïc Armand

Vice-président de L'Oréal en charges des affaires extérieures et président de la […]

Marie  Gulin-Merle

Marie Gulin-Merle

Directrice marketing de L’Oréal États-Unis

Serge Papin

Serge Papin

Président-directeur général de Système U

Martha  Crawford-Heitzmann

Martha Crawford-Heitzmann

Directrice générale de la recherche avancée et de la direction scientifique de L'Oréal

Lubomira  Rochet

Lubomira Rochet

Directrice du Digital de l'Oréal

Lubomira  Rochet

Lubomira Rochet

Directrice du digital et membre du comité exécutif de L’Oréal

Sophie  Gasperment

Sophie Gasperment

Directrice générale groupe de la communication financière et de la prospective […]

Liliane Bettencourt

Liliane Bettencourt

Administratrice et principale actionnaire du groupe l'Oréal

Santiago Flipo

Directeur du développement retail France pour L'Oréal Cosmétique active

Marc Prou

Marc Prou

Président de Système U Sud

Daniel Gournay

Président de Système U Nord-Ouest

Lindsay Owen-Jones

Lindsay Owen-Jones

Président du conseil d’administration de L’Oréal entre 2006 et 2013

Julien Papelier

Julien Papelier

Directeur général France L'Oréal Cosmétique Active

Bertrand Gardès

Directeur général de Système U Sud

Isabelle  Guyony-Hovasse

Isabelle Guyony-Hovasse

Directrice générale de L’Oréal Paris

Isabelle  Guyony-Hovasse

Isabelle Guyony-Hovasse

nouvelle DG de L’Oréal-Paris France

Laurent Francony

Directeur qualité sécurité sociétal environnement au sein de Système U et président d'Ecofolio

Alexis  Perakis-Valat

Alexis Perakis-Valat

Directeur général de la Zone Asie-Pacifique de L'Oréal

Jacques Leclaire

Directeur scientifique de l’Oréal

Frédéric  Rozé

Frédéric Rozé

Directeur général de la zone Amériques de L'Oréal

Jochen  Zaumseil

Jochen Zaumseil

Directeur général zone Europe de l'Ouest de L’Oréal

Alexandre  Popoff

Alexandre Popoff

Directeur général de la zone Europe de l’Est du groupe L'Oréal

Bruno  Cazorla

Bruno Cazorla

Directeur des achats PGC de la centrale nationale de Système U

Stephan  Bezy

Stephan Bezy

Directeur général international d'Yves Saint Laurent

Nathalie Duran

Directrice générale internationale des marques de parfums designers de L’Oréal

Armand Petitjean

Fondateur de Lancôme

Françoise Bettencourt Meyers

Françoise Bettencourt Meyers

Membre du comité de direction du groupe L'Oréal

Jacques  Challes

Jacques Challes

Directeur de l’innovation de L’Oréal

Amandine Rassat

Directrice Marketing de l'Oréal Garnier

Stéphanie Carson-Parker

Directrice des relations presse de l'Oréal

Brigitte Liberman

Brigitte Liberman

Directrice générale de la division cosmétique active du groupe L'Oréal

Véronique Gautier

Directrice générale internationale de la filiale Giorgio Armani, groupe L'Oréal.

Geoff Skingsley

Geoff Skingsley

Directeur général de la zone Afrique et Moyen Orient du groupe L'Oréal

An Verhulst-Santos

An Verhulst-Santos

Directrice générale de la division des Produits Professionnels du groupe L’Oréal

Nicolas Hieronimus

Nicolas Hieronimus

Directeur général adjoint du groupe L'Oréal

Sara Ravella

Sara Ravella

Directrice générale de la communication, du développement durable et des affaires […]

Jean-Philippe Blanpain

Jean-Philippe Blanpain

Directeur général des opérations de L'Oréal

Christian  Mulliez

Christian Mulliez

Vice-président et directeur général administration et finances du groupe L'Oréal

Laurent Attal

Laurent Attal

Vice président-directeur général de la recherche et de l'innovation de L'Oréal

Nathalie Roos

Nathalie Roos

Rattachée à la direction générale de l'Oréal

Vianney Derville

Directeur général de la division produits grand public pour la zone Grande Europe de l'Oréal

Jean-Jacques Lebel

Jean-Jacques Lebel

Vice-président-directeur général Produits Grand Public de l'Oréal France

Toutes les actus de la consommation et de la distribution

je m’inscris à la newsletter

Les cookies assurent le bon fonctionnnement de nos sites et services. En utilisant ces derniers, vous acceptez l’utilisation des cookies.

OK

En savoir plus
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA