Un Auchan de proximité va naître à Marseille

Quatorze ans après l'échec d'implantation dans les quartiers est de Marseille, Auchan a décroché son autorisation en CDEC pour conquérir la cité. À deux pas du site de son ancien projet (Centre Castellane), devenu, depuis, un parc municipal. Mais, d'un dossier à l'autre, la surface de vente a fondu de 14 000 à... 4 557 m2.

L'enseigne s'intègre dans un pôle commercial de 59 000 m2 baptisé Cap Est. Porté par les promoteurs Icade et Sifer, il entre dans la stratégie municipale de redynamisation du quartier de la Capelette. Dès son ouverture prévue début 2012, avec un début des travaux cette année, Auchan sera bien entouré, avec un pôle loisirs composé d'un Palais de la glisse et de la glace et d'un multiplexe (12 salles). Et un programme immobilier en cours lui offrira 20 000 habitants supplémentaires lui octroyant une zone de chalandise de plus de 1 million d'habitants.

Self-scanning et paniers à roulettes

Autre innovation de taille, l'enseigne jouera la carte urbaine. « Auchan Gourmand sera en rupture de code totale par rapport aux hypers actuels de l'enseigne. L'ambiance sera celle d'une place de marché au centre du magasin, avec des univers s'organisant autour. Et le point de vente sera centré sur une offre qualitative de proximité », précise Aurélie Sack, responsable de projet chez Sifer.

L'enseigne privilégiera les achats plaisir, avec la priorité aux produits frais, à l'hygiène-beauté-santé et aux arts de la table-décoration. Les gondoles seront basses et tout sera proposé en LS. Auchan Gourmand s'inscrivant dans un positionnement moyen-haut de gamme, point de premier prix ! Trois gammes seront proposées : la marque Auchan (le moins cher), le produit national et le produit tendance. Des paniers à roulettes, mieux calibrés pour des courses au quotidien, remplaceront les chariots. Le self-scanning devrait régner en maître, et plusieurs services seront proposés : la livraison à domicile des achats, les commandes par le Net. Et une fonction concierge, au sens hôtelier du mot, du point accueil pour toute une gamme de services à la personne.