11,1 %

C'est la part des achats réalisés sous promotion tous secteurs et segments confondus en 2004, contre 9,8 % en 2003.

L'avis de lsa

La part des achats sous promotion ne cesse de croître puisqu'elle passe de 9,8 % à 11,1 % entre 2003 et 2004. Sur un panier de 576 E, pas moins de 64 E sont consacrés à la promotion (en fin de mois, pendant les périodes de fêtes et à la rentrée). Les promophiles sont des foyers jeunes (chef de famille entre 18 et 49 ans), des familles (3 personnes et +), des CSP - pour le chef de famille, et revenus moyens (les revenus extrêmes sont les moins promophiles). À noter qu'à l'exception des lessives et des eaux, toutes les autres catégories enregistrent une augmentation de leur part d'achat sous promo. Et entre marque nationale et MDD, la moyenne d'achat sous promo reste peu différente.

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Article extrait
du magazine N° 1905

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