1664 s’invite sur le micro segment des bières sans alcool.
Il pèse à peine 2% du marché et sent un peu la poussière… 1664 arrive au rayon des bières sans alcool pour le réveiller. C’est la première fois qu’une marque de bière spéciale investit ce segment.
En Espagne, les bières sans alcool représente 8% du marché. En France, un petit 2% des volumes. Dans ce segment se côtoient Buckler (Heineken), Kro Pur Malt (Brasseries Kronenbourg), quelques autres marques et MDD et depuis peu, Wit 0,0% et Wit Fruity Rosé 0,0% (Bavaria). Les Brasseries Kronenbourg (BK) lancent une deuxième marque sur ce segment, 1664 sans alcool. Une mousse dont la fermentation a été stoppée au bout de trois jours (au lieu de 8 jours pour une bière classique) pour que le taux d’alcool n’atteigne que 0,5°. La législation française autorise l’appellation « bière sans alcool » pour tout produit brassé titrant moins de 1,2° mais Kronenbourg a souhaité aller plus loin dans le but d’exporter cette nouveauté. «Nous commercialisons 1664 dans 160 pays et plusieurs législations sont à 0,5° d’alcool », précise Olivier Dubost, vice-président marketing de BK.
Sixième référence pour 1664
Lancée en GMS dans un premier temps, 1664 sans alcool bénéficiera de nombreuses journées d’animations car le goût est un frein à la consommation de bières sans alcool, selon BK. « Nous avons travaillé deux ans sur la recette de 1664 sans alcool afin qu’elle ait autant d’arômes qu’une vraie blonde », poursuit Olivier Dubost. Un point qui devra faire la différence car 1664 sans alcool sera vendue 30% plus cher que la moyenne du marché. A noter que 1664 sans alcool est la sixième référence de 1664 (1664 Blanc, Rosé, Gold et Millésime en plus de la 1664 classique)
PVC : 3,95 €, le pack de 6x25 cl
Brasseries Kronenbourg
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