2013, coup d’envoi des grandes manœuvres dans l’ameublement ?

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La crise des ventes et de la fréquentation accélère les mouvements de recomposition entre enseignes.

Le périmètre de l'ameublement est un terrain mouvant depuis peu.
Le périmètre de l'ameublement est un terrain mouvant depuis peu.

Ponctuée ça et là par les lamentations du monde du meuble empêtré dans les difficultés, l’année 2013 se terminait relativement tranquillement. A l’exception du changement d’actionnaire du très profitable groupe Maisons du Monde cet été, il n’y avait pas grand chose à se mettre sous la dent. Jusqu’à ce que tout s’accélère. En octobre, c’est Ikea qui tirait le premier coup de semonce. Pour la première fois depuis son arrivée en France il y a une trentaine d’année, l’enseigne suédoise annonçait –patatras- une chute de ses ventes, astucieusement éludée derrière l’annonce d’un important plan d’investissement et d’ouvertures.  Habitué à faire mieux que tout le monde, Ikea a quelque peu perdu de son aura, et va devoir panser quelques plaies suite à des problèmes de contamination alimentaire et aux suites judiciaires de l’affaire de surveillance des salariés et clients.

 

2014 promet d'être une année agitée

 

Début décembre, un autre évènement est venu donner un nouveau signal des difficultés que rencontrent des enseignes plus modestes. Mobilier Européen (Fly, Crozatier et Atlas) annonçait son rapprochement avec Conforama sur un plan logistique, tout en cédant plus d’une vingtaine de magasins. Surtout, l’accord prévoit que Conforama pourra  prendre possession de Fly France dans le futur, ce qui ferait de cet ensemble le numéro un français du secteur. En somme, pour mieux résister en période de vaches maigres, l’idéal est de grossir. Pour Fly France, mal en point depuis un moment, (au point de pousser l’ancien directeur général Marc Daeffler dehors), ce rachat présenté comme un rapprochement apportera peut-être une bouffée d’oxygène.

 

La concentration, présentée comme nécessaire pour massifier les achats et réaliser des économies d’échelle, primordiales en période de crise, va peut être donner le départ d’une réorganisation d’un secteur en souffrance, avec une baisse de 3% des ventes sur un an environ. But reste le troisième acteur du marché, mais encore plus distancé, et il se murmure qu’il pourrait être revendu à des industriels ou distributeurs allemands, à la recherche de débouchés pour leurs produits. Pour les autres, Comme Alinéa, il deviendra un peu plus compliqué de se faire entendre, alors qu'Habitat se remet doucement sur pieds. Bref, 2014 promet d’être une année encore plus bataillée, dans un climat de consommation morose pour le meuble. Et on voit mal l'immobilier venir apporter un peu de salut.

Carnet des décideurs

Romain Roulleau

Romain Roulleau

Directeur général adjoint digital et client du groupe Conforama

Sabrina Maffei

Sabrina Maffei

Directrice de la création d’Ikea France

Jesper Brodin

Jesper Brodin

Président-directeur général d'Ikea

Sophie Ladeira

Sophie Ladeira

Directrice de catégorie de Conforama France

Mélanie Pillaud

Directrice marque et concepts de l'Alinéa

Pauline Pouv

Pauline Pouv

Directrice du bureau d'achat d'Alinéa

Alexis  Mulliez

Alexis Mulliez

Directeur général d'Alinéa, filiale du groupe Auchan

Walter Kadnar

Walter Kadnar

Président-directeur général d'Ikea France

Antoine Levan

Antoine Levan

Directeur marketing et e-commerce de Conforama France

Olivier Baraille

Olivier Baraille

PDG d’Ikea France

Stanislas Conseiller

Stanislas Conseiller

Directeur du développement et des activités nouvelles de Conforama

Olivier Moly

Olivier Moly

Directeur administratif et financier de Conforama

Juliette Laporte

Juliette Laporte

Directrice de la communication, services et relation client de BUT

Jessica Empereur

Jessica Empereur

Directrice de la communication de BUT

Faustine Colin

Faustine Colin

Directrice adjointe d'Ikea Food France

Aude de Laval

Aude de Laval

Directrice de la relation client de Conforama

Pierre Favresse

Pierre Favresse

Directeur artistique d'Habitat

Hervé Giaoui

Hervé Giaoui

Directeur général d'Habitat

Rémy Poirson

Rémy Poirson

Directeur marketing et internet d'Habitat

Bertrand Sabat

Bertrand Sabat

Directeur opérationnel des services pour Meubles d'Ikea France

Bruno Salasc

Bruno Salasc

Directeur Ikea Food, Ikea France

Emma Recco

Emma Recco

Directrice Immobilier Expansion d’Ikea France

Flavien Dhellemmes

Flavien Dhellemmes

Directeur général achat de But

Majda Vincent

Majda Vincent

Directrice des ressources humaines d’Ikea France

Philippe Monneret

Philippe Monneret

Directeur des opérations distribution d’Ikea

Thierry Huz

Thierry Huz

Directeur ameublement et décoration de Conforama

Jacques Edom

Jacques Edom

Directeur de la coordination de But

Anders Bylund

Anders Bylund

Directeur de la communication d’Inter Ikea Group

Aurélien Masson

Aurélien Masson

Directeur général adjoint d’Ikea Industry

Manuel Ortega

Directeur d’exploitation réseau sud de But

Philippe Colomby

Philippe Colomby

Directeur du réseau de l’équipementier de la maison But

Carole Brozyna-Diagne

Carole Brozyna-Diagne

Directrice du développement durable d’Ikea France

Jean-Charles Bischoff

Jean-Charles Bischoff

Directeur commercial d’Ikea France

Pierre Villeneuve

Pierre Villeneuve

Directeur de la relation clients d’Ikea France

Bertrand Fialip

Bertrand Fialip

Directeur développement social et rémunérations d'Ikea France

Mathias Kamprad

Mathias Kamprad

Président d’Inter Ikea Group

Tomas Rask

Tomas Rask

Directeur d'Inter Ikea Centre Group France

Frank Deshayes

Frank Deshayes

Secrétaire général de Conforama

Nicolas Finck

Nicolas Finck

Président de Fly

Alexandre Nodale

Alexandre Nodale

Président-directeur général de Conforama

Marc Bisch

Cofondateur de l’enseigne Fly

Laurent Saingarraud

Laurent Saingarraud

Directeur du développement d’Inter Ikea Centre France

Stéphanie Jourdan

Stéphanie Jourdan

Directrice marketing d’Ikea France

Olivier Guigner

Olivier Guigner

Directeur des ressources humaines de Conforama

Baptiste Neltner

Baptiste Neltner

Chef de groupe design et style d’Alinéa

Bertrand Vadecard

Bertrand Vadecard

Directeur des approvisionnements de Conforama France

Olivier Fay de Lestrac

Olivier Fay de Lestrac

Directeur du bureau d'achat prod de l'Alinéa

Christian Frechon

Christian Frechon

Directeur commercial d'Inter Ikea Centre Group France

Sylvain Kervazo

Directeur achat et supply chain de But

Michel Rapp

Directeur général de Fly

Dariusz Rychert

Directeur financier d’Ikea France

Philippe Detavernier

Philippe Detavernier

Directeur général d'Alinéa

Robert Eskenazy

Directeur général des systèmes d’information de But

Guillaume Perrot

Guillaume Perrot

Directeur de l’offre, des achats et d’Alinéa production

Mikael Ohlsson

Mikael Ohlsson

Président-directeur général d'IKEA entre 2009 et 2013

Peter Agnefjäll

Peter Agnefjäll

Président-directeur général du groupe Ikea

Nadia Bothorel

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Hervé Delille

Hervé Delille

Directeur de l'exploitation de But

Frank Maassen

Frank Maassen

Président-directeur général de But

André Venturini

Fondateur de l'enseigne BUT

Sophie Malka

Sophie Malka

Directrice marketing & communication d'Alinea jusqu'en 2016

Ingvar Kamprad

Ingvar Kamprad

Fondateur d'Ikea

Pascale Rus

Directrice des ressources humaines et du développement durable de Lagardère Active

Didier Fourmy

Directeur commercial, marketing et achats de Conforama France

Sabine Fasanelli

Sabine Fasanelli

Directrice du changement et de la communication pour la transformation multicanal du groupe Ikea.

Tonino Pereira

Tonino Pereira

Directeur général de Conforama France

Richard Vathaire

Richard Vathaire

Directeur de projets Europe d'Ikea Centres

Antoine Brieu

Antoine Brieu

Directeur général de Conforama France

Marie-odile Mann

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Stefan Vanoverbeke

Stefan Vanoverbeke

Directeur général d'Ikea France

Daniel Fontaine

Daniel Fontaine

Directeur du Développement et des Relations Institutionnelles de Conforama

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