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Acheter, un acte militant

VÉRONIQUE YVERNAULT |
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Publié le 10/04/2019

"À l’heure de la perte de confiance dans les pouvoirs politiques, souvent trop lents à réagir, les consommateurs veulent reprendre le pouvoir et la consommation en est le premier acte." Christophe Manceau, strategic planning director chez Kantar Media

Un vent de revendication soufflerait-il sur la grande conso ? Au vu des récents appels au boycott – Decathlon, Nocibé , Etam ou le sucre Daddy –, l’acte d’achat semble devenir de plus en plus militant. « Le boycott est un risque à intégrer pour les entreprises : avec le digital et les sites de pétition comme change.org, les consommateurs ont pris conscience qu’ils […]
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Article extrait
du magazine N° 2551

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