Marchés

Actimel troque sa blouse blanche contre un bonnet

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© DR

Alors que la campagne hivernale de la marque vient de débuter et durera jusqu'à fin février, le changement de ton est palpable. Plutôt que de « renforcer [nos] défenses immunitaires », Actimel préfère nous « faire aimer l'hiver » ! La marque assure pourtant que cette nouvelle stratégie est sans lien avec la suppression de son allégation santé depuis le 1er janvier. « Tout en restant sur la droite ligne de nos messages, nous avons développé un registre plus émotionnel », explique Jérémy Strohner, chef de groupe Actimel chez Danone. En résumé : plus de proximité et moins de blouses blanches. À l'occasion du changement d'heure, des milliers de fioles, coiffées d'un bonnet en laine, ont, par exemple, été distribués dans plusieurs villes. Ce tournant devrait perdurer : même si elle récupère le droit d'alléguer sur ses packs, la marque restera sur ce nouveau territoire, moins froid donc, mais tellement hivernal.

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