Marchés

Adidas contre-attaque avec la Primeknit FS, la chaussure-chaussette des footballeurs

|
Twitter Facebook Linkedin Google + Email Imprimer

VIDÉO La coupe du monde de football représente la plus grande plateforme mondiale pour lancer de nouveaux produits dans le domaine du sport. Nike l’a compris avec sa nouvelle chaussure Magista, mais Adidas, aussi. Il présente dans la précipitation Primeknit FS, une chaussure-chaussette qui sera prête plus tard dans l’année.

Adidas Primeknit FS
Adidas Primeknit FS© Adidas

Adidas ne s’en laisse pas compter. Si l’équipementier historique du football mondial perd du terrain dans le sponsoring des équipes (6 contre 8 à Nike lors du prochain mondial au Brésil), il reste une marque innovante et compte bien accroître ses ventes de 5 à 10% grâce à la compétition du mois de juin prochain.

En dévoilant la Primeknit FS deux heures après la levée du voile sur la Magista de Nike, Adidas veut prouver sa capacité à innover sur le très juteux marché mondial du football. La marque aux trois bandes met en avant la légèreté de cette nouvelle chaussure qui veut créer "un effet seconde peau sur mesure" pour ceux qui l’a portent.

Adidas précise toutefois que ce modèle n’est pas encore disponible et qu’il sortira officiellement "plus tard cette année", tout en arguant "travailler actuellement avec ses meilleurs joueurs pour finaliser le développement du produit".

Côté marketing, Adidas perd à court terme face à son rival Nike qui a réussi à faire monter l’attente autour de la Magista pendant plusieurs jours. L’idée de répondre coup pour coup profitant ainsi de la couverture médiatique autour de Nike était en revanche une excellente initiative pour s’assurer une couverture médiatique inattendue. Une démarche similaire à celle réalisée autour de la chaussure-tricot il y a un an.

A suivre pendant et après le mondial qui des deux marques remportera ce duel à distance.

La présentation en une vidéo Vine et trois tweets:

Testez LeMoniteur.fr en mode abonné. Gratuit et sans engagement pendant 15 jours.

Toutes les actus de la consommation et de la distribution

je m’inscris à la newsletter

 
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA