Adidas joue les vandales

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Adidas joue les vandales

« Expurger de la mémoire collective le sombre souvenir du 20 juin 2010 » : c’est ce qu’a voulu faire Adidas en détruisant le 26 mai le « bus de Knysna », le fameux dont les joueurs de l’Équipe de France n’avaient pas voulu descendre, devant une communauté de 400 journalistes et « leaders d’opinion ». Un geste qui a divisé la Toile. Adidas assure en faire ensuite une œuvre d’art vendue aux enchères au bénéfice de l’association Diambars. Le 26 mai, c’est aussi la date de lancement de la campagne officielle de la marque, deuxième équipementier de la Coupe du monde derrière Nike. L’éternel rival, que Guillaume de Monplanet, directeur de la marque Adidas France, n’a cessé d’évoquer dans son discours. « Depuis janvier, le marché du foot est à + 4%, Adidas fait + 5% et notre concurrent est en régression assez importante. » 15 millions de ballons, dont 600 000 en France, 45% des joueurs de la Coupe du monde chaussés Adidas : la marque aux trois bandes lance une offensive à fort enjeu. 2 Mrds € de chiffre d’affaires supplémentaires sont attendus. Jusqu’au 13 juillet, elle investira dans une campagne 100% digitale, « cinq fois plus qu’en 2010 », pour toucher 7 Français sur 10. Rien de moins.

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