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Adidas, Levi's, Ikea... Lego multiplie les collaborations

Véronique Yvernault |

Publié le 29/09/2020

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Lego sort de la brique ! La marque de jouet danoise explore de nouveaux territoires avec une succession de lancement de gammes cobrandées avec Adidas, Levi's, Ikea ou encore Cheerz, le leader de l'impression photo mobile.

La marque danoise de brique a lancé au cours des dernières semaines plusieurs gammes co-brandées comme des boîtes de rangement avec Ikea, des jeans, blousons et sacs Levi's, des baskets Adidas et des portes-photos avec le spécialiste de l'impression de photos Cheerz.© Lego

Il y a quatre ans, Lego procédait à une scission de son groupe afin de créer une entité chargée de gérer sa marque et son développement en licensing . Ces dernières semaines, le fabricant danois de jouets a lancé plusieurs lignes cobrandées dans des domaines bien loin de ses traditionnelles briques, comme les jeans, les baskets ou encore les objets de décoration.

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