Marchés

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Allemagne : les incontournables de la grande distribution

FRÉDÉRIC THERIN, À MUNICH |
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Publié le 08/05/2019

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Si les discounters ont eu tendance en 2018 à introduire de nouvelles grandes marques dans leurs rayons, les enseignes de supermarchés et d’hypers continuent à renforcer leurs MDD.

Edeka ne propose pas moins de douze marques propres.
Edeka ne propose pas moins de douze marques propres.© © Visum / StudioX
Les MDD sont apparues en Allemagne au début des années 80. Pour reconquérir une clientèle partie chez Aldi et Lidl, les enseignes traditionnelles ont commercialisé des articles très bon marché et basiques comme le beurre, le lait ou le sucre sous leur propre label. Rewe a montré la voie en 1982 avec sa marque ja !. Edeka l’a suivi avec Gut & günstig (Bon et bon marché), […]
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