Les investissements publicitaires sont clés dans le développement de la notoriété d’une marque. Certaines l’ont bien compris, et disposent en outre de moyens considérables pour tenter d’en exploiter tout le potentiel. Si l’américain Amazon est ainsi l’e-marchand qui investit le plus en publicité télévisée (57,1 millions d’euros l’année dernière, pour 48 234 spots diffusés soit 132 spots par jour), le pure player spécialisé dans la mode, Shein, est celui dont la progression des investissements a été la plus forte (x4,6 par rapport à 2015). Zalando et le spécialiste des pièces automobiles détachées Oscaro ont freiné leurs frénésie dépensière en 2016, tandis que le site spécialisé dans les ventes événementielles Showroomprivé a accru ses investissements en pub télévisée de 24%.
