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Animation commerciale, année zéro [Tribune]

Yves Puget |

Tribune d'experts, Métiers , Marketing |

Publié le 20/05/2022

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La digitalisation de la promo est débattue depuis des années. Pourtant les évolutions sont restées marginales. La crise du Covid a agi comme un accélérateur dont les conséquences sont encore largement sous-estimées. Voici la tribune de deux experts: Philippe Goetzmann et Gabriel Provost.

Le basculement digital de la promo signe la fin de la contrainte du papier. © rf

Cela fait bien 10 ans que la digitalisation de la promotion est à l’agenda des distributeurs. Malgré de louables efforts, le changement est resté limité. En fait, le niveau d’investissement technologique comme le niveau d’effort humain étaient trop élevés en regard des résultats possibles. Pourquoi finasser à construire et négocier des promos personnalisées et […]

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