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Bach Luis

Luis Bach

Orangina Schweppes

Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes

Publié le 18/10/2011 à 13:35

BIOGRAPHIE

Luis Bach est né en 1956. Il est d’origine espagnole.

Il est marié et père de deux enfants.

Luis Bach est un grand amateur d’Opéra.

RÉALISATIONS

Issu de l’univers des spiritueux, Luis Bach est un expert de la grande distribution des boissons. Il a fait l’essentiel de sa carrière chez Bacardi, où il a passé près de 30 années.

Recruté en 2008 par les fonds d’investissement Lion Capital et Blackstone pour prendre la tête d’Orangina Schweppes, sa mission principale consiste à redresser le groupe afin de pouvoir le revendre plus tard.

Il s'est ainsi attelé à redéfinir la stratégie globale mise en place par les anciens propriétaires et a lancé une réorganisation complète du groupe : Rajeunissement des équipes et amélioration de la communication interne, création d’un nouveau laboratoire de R&D en 2009 et révision de la conception des produits, en vue d’améliorer leurs qualités nutritionnelles, mais aussi une relance massive du développement à l'international.

Parmi ses principaux faits d'armes, la décision qu'il a prise en 2009 d'augmenter de 50% les investissements publicitaires du groupe, alors que ses concurrents, crise financière oblige, faisaient le choix inverse. Cette politique audacieuse a permis à Orangina Schweppes d’afficher un chiffre d’affaires élevé et une progression de 14% du volume des ventes pour l'année 2009.

En 2010, ses efforts portèrent leurs fruits puisqu'ils permirent la revente du groupe Orangina Schweppes au japonais Suntory pour 2,6 milliards d’euros, contre 1,8 milliard d'euros, prix de son rachat en 2006.

Autres :

Depuis 2012 : Membre du conseil d'administration de Suntory.

PRÉSENCE SUR LE WEB

Son profil Linkedin

FORMATION

Diplôme de l’Esade Business School en Espagne, l'équivalent ibère de HEC.

ETAPES DE CARRIÈRE

1978-2008 : Luis Bach intègre Bacardi et y évolue jusqu’à en prendre la direction des opérations en Europe du Nord, Inde, Moyen-Orient et Afrique.

Depuis 2008 : Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes.

Depuis 2009 : Président de l´association européenne des producteurs de boissons non alcoolisées (Unesda).

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