“Français levez vous contre le mauvais gout“ ! Voilà comment débute le chant à la gloire du jambon Aoste, sur un air de musique révolutionnaire.
L’industriel dit stop au mauvais goût et à la négligence et présente son jambon comme le défenseur de ces valeurs.
"Notre préoccupation principale est que le jambon Aoste offre au consommateur une expérience sensorielle unique basée sur la qualité même du produit", explique un responsable de Aoste. "Nous ne cherchons pas à être élitistes, nous cherchons à rendre hommage au bon goût, et pour cette raison nous utilisons cette campagne de communication pour évoquer la résistance au mauvais goût, notion relative qui reste à la portée de tout le monde."
L'agence McCann, qui a réalisé le spot, ajoute: "La Résistance est une campagne dédiée à tous les Français qui ne sont pas prêts à sacrifier le bon goût, l’essence même du style français. Dans ce script original, la marque invite donc le consommateur à rejoindre cette résistance si particulière!"
