Auchan Direct dans « Plus belle la vie »

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Chez Auchan, cette semaine, on doit scruter avec attention les courbes d’audience de la série « Plus belle la vie ». La force de l’intrigue ? La finesse du scénario ? Le jeu, subtil, des acteurs ? Assurément pas. Le placement de marques, surtout. Ce procédé, qui vise à faire apparaître distinctement des marques, dans les feuilletons et au cinéma, en échange d’une rémunération de la part des annonceurs, est autorisée depuis janvier dernier en France. Auchan a négocié avec les producteurs de la série star de France3 le droit d’apparaître dans deux épisodes cette semaine. Dans le premier, l’un des héros marseillais effectue – on s’en doute sur un rythme haletant – une commande sur le site du groupe nordiste avant, dans le second, de recevoir sa commande. Des scènes qui, à n’en pas douter, devraient rester cultes à tout jamais.

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