Auchan met les bouchées doubles en Russie

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International - Le groupe français a annoncé fin décembre un accord avec le turc Enka qui lui louera 13 de ses hypers russes et lui cède le quatorzième.

Auchan va étrenner 2008 avec 85 000 m2 supplémentaires, une position de leader à Moscou, et de deuxième, derrière l'allemand Metro, sur l'ensemble du pays. Après son accord avec Enka, le français compte 31 hypers dont 19 dans la capitale, et réalise un bond en avant avec ce premier rachat depuis son entrée sur ce marché, il y a cinq ans. Son chiffre d'affaires 2006, à 2 milliards de dollars, est le sixième parmi les chaînes russes. Sans compter sept supermarchés discount Atac, deux Décathlon et quatre Leroy Merlin appartenant aussi à la famille Mulliez, propriétaire d'Auchan.

Tous les grands à l'affût

Neuf des nouveaux hypermarchés, encore baptisés Ramstore, se situent à Moscou, et cinq en province : deux à Saint-Pétersbourg, un à Nijni Novgorod, Krasnodar et Iekaterinbourg. Leurs 1 400 salariés rejoindront le giron d'Auchan. Le changement d'enseigne doit se faire au cours du premier trimestre 2008, sachant que l'accord ne sera entériné qu'après l'approbation de l'Agence fédérale antimonopole russe. Le quotidien local « Kommersant » chiffre la cession à 266 millions de dollars, tandis que les analystes évaluent la valeur globale de la chaîne Ramstore entre 600 et 800 millions de dollars, sans compter le foncier.

Depuis quelques mois, la rumeur courait qu'Enka, peu satisfait des résultats de Ramstore, cherchait un acquéreur. Carrefour était sur les rangs, ainsi que les chaînes russes X5 Retail Group et Mosmart, le fonds américain TGP et le coréen Lotte Group. Le groupe turc reste cependant propriétaire et opérateur de ses dix centres Ramstore et de 43 supermarchés - qu'il chercherait toutefois à vendre.

Alléchés par la forte croissance de l'économie russe (+ 7,8 % en 2007) et en particulier par celle du pouvoir d'achat de la population (+ 10 %), les investisseurs étrangers cherchent à pénétrer ce marché. Toujours derrière la porte, les trois géants internationaux Carrefour, Wal-Mart et Tesco observent avec envie les progrès rapides des trois éclaireurs européens Auchan, Metro et Ikea. Le britannique Tesco s'intéresserait au leader local, X5 Retail Group, mais, pour l'instant, les actionnaires de ce dernier clament ne pas être près de vendre.

Carrefour, qui a ouvert un bureau de prospection à Moscou, semble avoir opté pour un démarrage sans partenariat avec un groupe russe. Deux ouvertures d'hypers sont prévues dans le sud du pays au premier semestre 2008. En juin dernier, Carrefour avait annoncé son intention d'ouvrir des grandes surfaces dans 20 villes de province - à l'inverse d'Auchan, qui a commencé par la capitale.

Les russes résistent

Imitant les grandes chaînes internationales, les principales enseignes russes se convertissent rapidement au multiformat tandis qu'un vaste processus de concentration est à l'oeuvre. « À l'inverse des marchés d'Europe Centrale, la distribution alimentaire russe n'est pas dominée par des chaînes étrangères mais par des acteurs locaux, rappelle Marcin Szaleniec, du cabinet d'experts PMR. X5 Retail Holding exploite 573 magasins dont 13 hypers, auxquels s'ajoutent 627 unités sous franchise, et a réalisé 2,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires au premier semestre 2007.

Cette modernisation a cependant un revers. « Même si nous sommes très confiants sur la Russie, une augmentation rapide des coûts de fonctionnement est prévue en 2008, note Natacha Zagvozdina, analyste chez Renaissance Capital. La concurrence va fortement s'accentuer alors que chaînes russes et étrangères sont de plus en plus agressives. » De plus, l'entrée sur ce marché peu transparent reste complexe. Les groupes occidentaux souffrent d'un fort handicap par rapport aux acteurs locaux qui bénéficient d'un précieux savoir-faire pour tisser des liens indispensables avec les autorités. Présent depuis 2000 et pionnier parmi les étrangers, Ikea le sait bien. Presque chacune de ses 8 ouvertures s'est accompagnée de sérieuses tracasseries administratives. Il ne devrait d'ailleurs enregistrer ses premiers bénéfices que cette année, après avoir investi plus de 2 milliards de dollars dans le pays.

Carnet des décideurs

Sabrina Maffei

Sabrina Maffei

Directrice de la création d’Ikea France

Jesper Brodin

Jesper Brodin

Président-directeur général d'Ikea

Dominique Forgues

Dominique Forgues

Directeur technique France d'Auchan Retail

Paul Hugo

Paul Hugo

Directeur des relations institutionnelles chez Auchan Retail France

Olivier Vandebeulque

Olivier Vandebeulque

Chef de groupe poissonnerie d’Auchan Retail France

Laetitia Dumortier

Laetitia Dumortier

Directrice programmes transformation d'Auchan Retail

François Clavel

François Clavel

Directeur innovation d'Auchan Retail International

Alain Fretelliere

Alain Fretelliere

Directeur produits frais Auchan Retail

Fabienne Mainguy

Fabienne Mainguy

Directrice de la marque Auchan Retail France

Audrey Dusserre

Directrice Asset sites d'Auchan

Olivier Louis

Olivier Louis

Directeur de la communication d'Auchan Retail France

Delphine Labarre

Directrice internationale droguerie parfumerie hygiène alimentation animaux bébé d'Auchan Retail

Marc Grosser

Marc Grosser

Futur directeur des ressources humaines d'Auchan Retail

Sonia  Aouabed

Sonia Aouabed

Sonia Aouabed est née le 3 janvier 1984.

Cédric  de Diesbach

Cédric de Diesbach

Directeur de l'offre alimentaire d'Auchan Retail France

Claire  Koralewski

Claire Koralewski

Directrice clients et innovation d'Auchan Retail

Gael  Laumaille

Gael Laumaille

Directeur des ressources humaines des achats et de la direction des Systèmes […]

Jean-Denis  Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur produit d'Auchan Retail

Etienne  Lafont

Etienne Lafont

Directeur produits d'Auchan Retail

Francois  de Bellaigue

Francois de Bellaigue

Directeur produits des métiers de bouche et artisans chez Auchan Retail France

Bilal  Argin

Bilal Argin

Directeur opérationnel d'Auchan Supermarché

Hugues  Crémet

Hugues Crémet

Directeur marketing des supermarchés Auchan

Samuel  Graux

Samuel Graux

Directeur opérationnel de Simply Market France

Béatrice  Javary

Béatrice Javary

Directrice de la responsabilité et innovation sociale d'Auchan Retail France

François Remy

François Remy

Président exécutif d’Auchan Retail Russie

Oleg Alkhamov

Oleg Alkhamov

Directeur de la Performance d’Auchan Retail

Walter Kadnar

Walter Kadnar

Président-directeur général d'Ikea France

Sébastien Dalle

Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Alexandre Saussard

Alexandre Saussard

Directeur du commerce et de la marque pour Auchan Retail France

Emmanuel Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

Denis Vanbeselaere

Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

Élodie Poitau

Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

Sihem Ayadi Dubourg

Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

Isabelle Vandecrux Dufermont

Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Quentin Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

Olivier Girard

Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

Olivier Baraille

Olivier Baraille

PDG d’Ikea France

Ludovic Delcroix

Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

Eric Orjas

Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

Alexandre Mulliez

Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

Alain Reners

Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Jean-Baptiste Iera

Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi Zouari

Mehdi Zouari

Directeur du digital d'Auchan Retail

Aloys Guitton

Aloys Guitton

Directeur de la RSE chez Auchan

Hammuel Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean Chausse

Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

Laurence Fornari

Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Yves Massart

Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

Marie-Christine Soulie

Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

Akim Demora

Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

Nathalie Jacquot

Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

Dominique Mercier

Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

Directrice des ressources humaines d’Auchan

Philippe Delalande

Philippe Delalande

Directeur des finances du groupe Auchan

Frédéric Wantz

Frédéric Wantz

Directeur des achats et de l’entité Eurauchan

Jean Charles Fhal

Jean Charles Fhal

Directeur général de la proximité d’Auchan

Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle Bouvier

Isabelle Bouvier

Directrice des finances d’Auchan Retail

Cyril Dreesen

Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe Courbois

Philippe Courbois

Directeur innovation d'Auchan France

Olivier Barbry

Olivier Barbry

Directeur de la performance d'Auchan France

Ludovic Holinier

Ludovic Holinier

Président exécutif d’Auchan Retail Chine et président non-exécutif de RT Mart […]

Patrick Espasa

Patrick Espasa

Président d'Auchan Retail France

Wilhelm Hubner

Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Paul-Edouard Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

Martine Demaret

Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

Eric Cassagne

Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

Daniel Malouf

Daniel Malouf

Directeur général e-commerce d'Auchan

Anders Bylund

Anders Bylund

Directeur de la communication d’Inter Ikea Group

Aurélien Masson

Aurélien Masson

Directeur général adjoint d’Ikea Industry

Olivier Jaupart

Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Julien Chaverou

Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Christian Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Régis Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Bertrand Fialip

Bertrand Fialip

Directeur développement social et rémunérations d'Ikea France

Mathias Kamprad

Mathias Kamprad

Président d’Inter Ikea Group

Tomas Rask

Tomas Rask

Directeur d'Inter Ikea Centre Group France

Hervé Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

François Laveissière

François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Patrick Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

Laurent Saingarraud

Laurent Saingarraud

Directeur du développement d’Inter Ikea Centre France

Stéphanie Jourdan

Stéphanie Jourdan

Directrice marketing d’Ikea France

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Valérie Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Christian Frechon

Christian Frechon

Directeur commercial d'Inter Ikea Centre Group France

Dariusz Rychert

Directeur financier d’Ikea France

Anne-Véronique Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Mikael Ohlsson

Mikael Ohlsson

Président-directeur général d'IKEA entre 2009 et 2013

Peter Agnefjäll

Peter Agnefjäll

Président-directeur général du groupe Ikea

Nadia Bothorel

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Ingvar Kamprad

Ingvar Kamprad

Fondateur d'Ikea

Eric Galant

Eric Galant

Directeur général de Simply Market Sud

Sabine Fasanelli

Sabine Fasanelli

Directrice du changement et de la communication pour la transformation multicanal du groupe Ikea.

Xavier De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Jean-Denis Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan

Jean-François Cherrid

Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France

Richard Vathaire

Richard Vathaire

Directeur de projets Europe d'Ikea Centres

Marie-odile Mann

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Stefan Vanoverbeke

Stefan Vanoverbeke

Directeur général d'Ikea France

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Philippe Baroukh

Philippe Baroukh

Directeur général des Hypermarchés Auchan France

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Article extrait
du magazine N° 2026

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