Auchan se lance dans la course aux écrans en magasins

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Auchan prévoit d'équiper ses 120 hypermarchés avec des écrans répartis tout au long du parcours client. Plus de 3500 sont prévus d'ici à 2018! L’enjeu est majeur pour la régie publicitaire du groupe, lancée il y a moins d'un an, afin d’inciter les marques à communiquer dans les derniers mètres avant l'achat.  

L'hypermarché Auchan de Roncq (59) a été l'un des premiers a être équipé en écrans digitaux
L'hypermarché Auchan de Roncq (59) a été l'un des premiers a être équipé en écrans digitaux© In Store Media

Auchan s’engage dans la course aux écrans. Le distributeur et sa régie publicitaire, Imedia Center, ont installé et prévu un plan massif d'installation d'écrans tout au long du parcours client, depuis l’entrée de magasin, dans les allée transversales, en sortie de caisses et sur le drive.

Toucher 5 millions de clients par semaine

Concrètement Auchan prévoit de déployer 3500 écrans, dont 2800 dans se hypermarchés. L'objectif est clair : toucher plus de 5 millions de clients par semaine dans leur parcours d’achat. A fin 2016, 46 hypermarchés Auchan étaient munis d’écrans digitaux. Parmi eux, l’hypermarché Auchan du centre commercial des Quatre Temps à La Défense, le plus grand d’Europe en termes de visiteurs, est la vitrine du groupe, avec 39 écrans installés (22 en entrées et allée transversale et 17 en caisses).

 1000 écrans pour les 120 hypers du groupe

Les écrans séduisent de plus en plus les distributeurs, qui y voient un moyen supplémentaire pour attirer les annonceurs. Plusieurs marques ont déjà plébiscité ce media digital, parmi lesquelles Coca-Cola, Herta, Chocapic, Nivéa, Mikado, Lactel Sporteus, Velours Noir, Fanta et Nutella (ci-dessus).

L’enjeu clé de la vente d’espace publicitaire

Pour Auchan, la vente d’espaces publicitaires représente un enjeu ultra stratégique. Le groupe a d’ailleurs monté, en juin 2016, sa régie publicitaire, Imedia Center, dirigée par Sandrine Clion. Depuis son lancement le 9 juin 2016, Imedia Center assure avoir réalisé plus de 500 campagnes réparties sur le web (50 %), l’événementiel (30 %) et les écrans (20 %).

La ruée vers les régies

Comme Auchan, de grands noms du retail ont monté leur propre régie publicitaire, parmi lesquels Carrefour media, Casino, ou Amazon.

Retrouvez notre enquête sur les régies publicitaires à lire dans le prochain numéro LSA numéro 2442 du 12 janvier 2017.

1 commentaire

Bernard Frénoy

11/01/2017 06h21 - Bernard Frénoy

Après avoir acheté de l'espace, Auchand sa met à la vente des mêmes supports. Je formule le vœux en ce début d'année que ce soit les aspects positifs de la profession qui triomphent et les pratiques detestables de la grande distribution.

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