Les Foires aux vins d’automne 2013 visent l’originalité 6 / 8

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Auchan se rapproche de ses clients

Des vins coups de cœur peu chers, les acheteurs-maison en vedette, un tract lisible sur le site de l’enseigne et sur l’application MyAuchan…. L’enseigne nordiste multiplie les initiatives pour renforcer la proximité avec ses clients lors de cet évènement spécial. Un évènement qui, l’an dernier, avait reculé en chiffre d’affaires (-4%, à 47,5 millions d’euros). La faute… au contexte de crise mais aussi aux Chinois qui ont moins acheté de grands crus. Les intermédiaires ne se sont pas rués en magasin pour dévaliser les belles étiquettes : Cette année, Auchan a donc acheté moins de grands crus. L’enseigne mise sur des vins aux prix compris entre 4 et 30 euros pour contenter les clients français.

Les 32 vins "coups de cœur des acheteurs" sont à moins de 20 euros Ne pas aller au-delà de 20 euros. Telle était la recommandation de Patrick Scheiber, chef de groupe vins chez Auchan à ses quatre acheteurs pour dénicher les vins "coups de cœur" de l’enseigne. De fait, l’an dernier, les vins à plus de 30 euros se sont moins bien vendus que les années précédentes, […]