Auchan se sépare d’Arcimbo, et accélère sur son enseigne bio

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Le concept Arcimbo (mêlant drive et produits frais) ne rencontre pas le succès escompté et est mis en vente par Auchan. Alors que dans le même temps, l’enseigne bio Cœur de Nature va s’étendre en région parisienne.

Coeur de Nature, le supermarché bio développé par Auchan, va s'étendre en région parisienne.
Coeur de Nature, le supermarché bio développé par Auchan, va s'étendre en région parisienne.

Le bio plutôt que le frais. Voilà en quelque sorte le choix effectué par Auchan France en matière de développement de concepts. Le magasin Arcimbo , ouvert en février 2013 et centré sur les produits frais, n’a pas convaincu commercialement, et va être cédé, faute d’avoir réussi à mettre en place "un modèle économique viable" selon Vincent Mignot, directeur général d’Auchan France.

Installé sur un bel emplacement, à Villeparisis (Seine et Marne), Arcimbo est le voisin immédiat d’un Auchan Drive, le but étant d’avoir une complémentarité d’offre pour les clients. Mais avec des ventes insuffisantes et des pertes au rendez vous, la maison mère n’a pas validé le développement d’Arcimbo, que LSA avait visité lors de son ouverture.

Le concept bio Cœur de Nature validé

A contrario, le bio présente un certain potentiel aux yeux d’Auchan, puisque l’expansion de Cœur de Nature a été décidée, après trois ans de test. Ouvert en mai 2012 à Brétigny sur Orge (Essonne), ce supermarché bio d’une surface de 1000 m2 ne compte pour le moment qu’une seule unité, un chiffre appelé à évoluer rapidement. "Nous allons développer Cœur de Nature en région parisienne" a indiqué Vincent Mignot le 31 août. L’expansion est pour le moment uniquement prévue dans cette zone, pour une question de logistique et de supply chain.

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