Avec Cocelec, Findis devient le leader de la proximité en blanc et brun
Findis, propriétaire de ProxiConfort, BlancBrun et Cuisine Plaisir, a racheté, fin décembre 2011, le groupe Cocelec et ses enseignes Extra et Domial. Cette opération donne naissance au numéro un français de la distribution aux magasins de proximité en électroménager, image et son.
Véronique Yvernault
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Véronique Yvernault
La rumeur bruissait depuis des semaines. C'est maintenant officiel : le groupe Findis (ProxiConfort, BlancBrun et Cuisine Plaisir) a racheté le 28 décembre son concurrent Cocelec (Domial, Extra). Détenu par la famille Dubost, le groupe Cocelec avait enregistré une chute de son chiffre d'affaires de 35% en trois ans, passant de 205 millions d'euros en 2008 à 125 M € en 2011. « Si nous n'avions pas procédé au rachat, Cocelec aurait dû déposer le bilan », indique Frédéric Jumentier, président du groupe Findis. Avec cette opération, il est désormais à la tête du premier grossiste à destination des magasins indépendants en blanc et brun, avec un chiffre d'affaires total avoisinant les 300 M €, mais également du premier réseau de proximité du secteur, avec près de 1 000 magasins fédérés sous ses cinq enseignes.
Complémentarité
Le rachat a été réalisé via une augmentation de capital de Findis d'un montant de 10 M €, financée par le management du groupe et ses actionnaires investisseurs (Activa Capital, EPF, Quilvest et Capzanine). « Cette augmentation de capital couvre intégralement le rachat, mais aussi les coûts de restructuration à venir », souligne Frédéric Jumentier. De fait, si la nouvelle entité conservera ses cinq enseignes, des ajustements sont à prévoir. « Cocelec dispose d'un bon fonds de commerce avec des indépendants très attachés à leur enseigne, et le rachat est complémentaire au niveau géographique, où il n'y a des recoupements que sur deux régions. En revanche, nous intégrerons progressivement Cocelec dans le modèle plus " compact " de Findis », détaille le président. Ainsi, certaines dépenses seront repensées, telle la communication télé de l'enseigne Extra. La supply chain sera réorganisée en concentrant les achats et la logistique. « Cocelec avait déjà entamé une restructuration, en passant de 20 à 13 plates-formes. Mais ces changements avaient été initiés trop tard et la crise a précipité la situation. »
Côté stratégie, le groupe vise à se concentrer sur la distribution de produits qualitatifs en circuit long. Cocelec ne vendra donc plus via les pure players et les discounters internet. « Nous proposerons à chaque magasin Extra ou Domial son propre site marchand clés en main, comme nous l'avons déjà fait pour les magasins fédérés sous nos enseignes. » Les points de vente Cocelec bénéficieront des autres outils marketing de Findis, comme ses bornes extranet en magasins. Objectif : consolider Cocelec pour atteindre un chiffre d'affaires global approchant les 350 M € en 2015.
Findis
170 millions d'euros
Le chiffre d'affaires 2011
- 250 salariés
- 350 magasins ProxConfort et 50 magasins BlancBrun
Cocelec
125 millions d'euros
Le chiffre d'affaires en 2011
- 300 salariés
- 350 magasins Extra et 200 magasins Domial
