Marchés

Ball in Box de Fleury Michon

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LE DÉFI DE FLEURY MICHON

Créer un nouveau segment sur le snacking

 

POURQUOI CE CHOIX ?

 

Ce sont des boulettes accompagnées de pomme de terre, une forme en bille traditionnelle dans nombre de pays, mais pas en France. C'est pourquoi Fleury Michon a pris le parti d'un nom inhabituel et déconcertant. D'abord par son origine anglo-saxonne évoquant le fast-food, encore perçu comme de piètre qualité. Ensuite et surtout, Ball renvoie une forme évoquant en France la nourriture animalière. Le Food Ball est un support à nourriture pour rongeur et lapin, le Ball Buffet un distributeur pour perroquets, Snack-A-Ball une balle à nourriture pour chevaux, etc. Un aspect provocant parfaitement perçu par une cible à qui ça ne « fout pas les boules » (sic, dans le Forum my burger), même si le concept « m'en touche une sans faire bouger l'autre » (en référence aux « balls » en anglais, vu sur nouveautes-conso.com).Voilà un nom qui ne plaira pas aux adultes, mais la cible, c'est les jeunes !

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