Beaumanoir déploie Vib's, sa nouvelle enseigne qui vient chapeauter ses multistores

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Le groupe de mode Beaumanoir, qui exploite notamment Cache Cache, Bonobo et Bréal, créé une nouvelle enseigne, Vib's, destinée à venir trôner en façade de ses multistores, déployés depuis quelques années.

Un magasin Vib's a ouvert à Saint-Malo courant mars 2016. Crédit: site internet de l'enseigne, vibs.com
Un magasin Vib's a ouvert à Saint-Malo courant mars 2016. Crédit: site internet de l'enseigne, vibs.com

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Que Beaumanoir déploie ses multistores, en rassemblant sous un même toit les offres de trois de ses marques-enseignes, Cache Cache, Bonobo et Bréal, cela n’est pas nouveau. LSA vous en expliquait le principe il y a plus de deux ans, déjà… En revanche, que Beaumanoir baptise ces multistores, voilà qui l’est davantage.

150 magasins déjà

Le groupe de mode malouin, révèle en effet le journal Ouest-France, vient de créer une nouvelle enseigne, Vib’s – prononcez « vibes », à l’anglaise -, destinée à chapeauter les quelque 150 multistores exploités par le groupe.

A peine née, voilà donc déjà Vib’s installée parmi les enseignes qui comptent en France. Et sans doute pas qu’en France, puisque les ambitions de Beaumanoir sont internationales. L’idée même de ce regroupement des offres, sur des surfaces de l’ordre de 1000 m², n’était-il pas, en effet, de venir titiller les géants mondiaux H&M ou Zara sur leurs propres territoires de chasse ?

mieux marketer le concept

Au final, une décision logique : si Cache Cache, Bonobo et Bréal sont des marques connues, les rassembler toutes trois sous un même toit nécessitait forcément, à un moment ou un autre, de « marketer » l’ensemble. Ne serait-ce que pour en faire connaître le principe auprès des clients. Et des promoteurs, aussi.

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