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Bel opère une valorisation de ses marques avec un lait qualitatif

Camille Harel |

Publié le 10/11/2017

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Le groupe fromager se lance dans une nouvelle stratégie pour valoriser ses produits. Fini le lait conventionnel, place à l'alternatif, synonyme de qualité. Il se lance ainsi sur des références à partir de lait de pâturage et bio.

Bel opère un virage stratégique sur ses marques pour les valoriser

« Il est urgent de recréer de la valeur et de sortir de la guerre des prix », indique Jennifer Marquet, directrice générale de Bel France depuis 2016. Si de nombreux industriels clament ces expressions, Bel s'en donne les moyens. Le groupe fromager familial a décidé d'axer sa stratégie sur des engagements responsables en investissant sur un lait « différent », […]

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