Bières - Baromètre février : Les bières de luxe tiennent le coup... grâce aux promotions

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Les mois se suivent et ne se ressemblent pas. Alors que janvier annonçait une tempête durable pour les bières de luxe (Kronenbourg) avec des ventes en chute de 11,7%, celles-ci se relèvent un peu en février, affichant un encourageant - 3,7%. Sans doute un effet des promotions, levier fortement activé par les géants de la bière. Cet effet de promos perturbe les ventes de bières spéciales (1664, Heineken, etc.) qui s'effritent de 7,5% alors qu'en janvier, elles tenaient bon, avec une hausse de 5%. Les spécialités (Leffe, Grimbergen, etc.) tiennent bien leur rang, avec un beau + 12% après + 5% en janvier. La taxe ne semble pas les toucher. Les promotions des luxes non plus.

Évolution des ventes de bières, en volume, en %, en février 2013 vs février 2012

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