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Birchbox veut réinventer l'achat des produits de beauté

Mirabelle Belloir |
, ,  |

Publié le 26/04/2017

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Les dirigeants de l’enseigne américaine ont confié à LSA leurs ambitions pour développer un business model différent sur le digital, mais aussi en distribution physique.

Après un pop-up store, en décembre 2014, Birchbox a ouvert une boutique permanente à Paris, début avril.
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Birchbox a ouvert une boutique permanente à Paris, début avril.
Réduire Birchbox à l’inventeur de la box beauté est un peu simpliste. « En 2010, seulement 2% des ventes de cosmétiques aux États-Unis se faisaient en e-commerce. Hayley Barna et moi-même avons identifié que le principal frein à l’achat sur internet était que les consommateurs ne pouvaient pas essayer les produits. Nous avons donc cherché un moyen de faire tester les […]
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Article extrait
du magazine N° 2457

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