En attendant le pérenne, l’éphémère… Comme le directeur général Etienne Hurez l’avait annoncé dans LSA en avril dernier, Boulanger s’apprête à reprendre deux anciens magasins Darty, dont cette dernière enseigne devait se séparer suite au rachat par la Fnac, pour se conformer à la décision de l’Autorité de la concurrence.
Italie 2 et Vélizy 2
Situés au sein des centres commerciaux Italie 2 et Vélizy 2, ces magasins ouvriront sous leur nouvelle couleur Boulanger durant le courant du troisième trimestre 2017. En attendant, le groupe nordiste anticipe ces inaugurations en proposant, dans ces deux centres, deux magasins éphémères. Une manière, maligne, de préparer les esprits à l’arrivée de la marque.
Anticiper les ouvertures pérennes
A Vélizy 2, ce magasin éphémère s’étend sur 35 m² et celui d’Italie 2 sur 12 m². « C’est une opportunité pour la marque de créer un premier lien fort avec les clients et les initier aux nouveaux services dont ils vont pouvoir bénéficier », se réjouit Grégoire Rousseau, directeur opérationnel France de Boulanger.
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