Bourjois ouvre sa boutique très "parisienne" au Passage du Havre à Paris
Après le test en pop-up store l’été dernier, Bourjois pose, ce 1er mars, une brique de plus dans sa stratégie de marque avec une vrai boutique. En dur, rien que pour elle.
En plein cœur de Paris, à deux pas de la gare Saint -Lazare – et donc des grands magasins – la marque du groupe Wertheimer a posé ses valises au sein du Passage du Havre. Elle remplit 41 mètre carrés tout en couleurs, dans la même veine décorative que le corner qu’elle avait mis en place aux Galeries Lafayette. Ce vendredi matin, le rideau était encore baissé et les équipes mettaient la main aux derniers peaufinages. Mais on pouvait déjà apercevoir la palette de gamme et de couleurs de la célèbre marque.
Le but ? Mettre en valeur son image parisienne. Pour ancrer la marque dans le monde de la beauté, mais aussi s’ouvrir à une clientèle touristique. Le quartier haussmannien est rappelé dans les meubles – pour les vernis par exemple. La tour Eiffel s’invite sur les packagings pour repérer les produits « made in France ». Et elle se dessine en boîte.
Au total, tout le catalogue maquillage de la marque est disponible, mais également des kits, et la ligne démaquillante, soit 470 références. Et encore, la marque promet des exclusivités et des promotions, comme le parfum « Soir de Paris », disponible dans cet écrin très parisien.
Du service de partout
Mais la marque anime également sa boutique avec des services. Comme le veut la tendance en parfumerie et dans les grands magasins, un point de vente ne peut s’animer sans bar : pour la manucure, le maquillage, les ongles, et même le regard avec l’épilation au fil (pour 15 euros). Côté prix, la somme est « modique »…
Bourjois entend dynamiser son trafic avec « l’open bar vernis ». Le concept est simple : n’importe quelle nail addict pourra entrer, choisir la couleur qu’elle souhaite et se le poser elle-même sur les ongles pour 1 euro. Quant à une manucure « nail art », elle démarre au prix de 2 euros… Une solution totalement adaptée aux demoiselles qui désirent changer souvent de couleur, ou essayer une couleur, ou la tenter le temps d’une soirée…
Cette ouverture de la boutique Bourgois, s’inscrit dans la vaste opération de rénovation du Passage du Havre, par son propriétaire la foncière Eurocommercial, menée depuis juillet 2010. Et qui n’est pas étrangère à l’ouverture du vaste ensemble St.Lazare Paris (10.000 m² sur 3 niveaux), il y a un an tout rond au cœur de la gare. Le Passage du Havre, prenant le contrepied de cet ensemble de « commerces de flux » connecté au trafic multimodal des voyageurs (métro et trains) veut au contraire être associé aux grands magasins voisins du boulevard Haussmann. Avec un nouveau décor intérieur conçu par le cabinet Saguez & Partners pour évoquer un hôtel particulier parisien. Et la volonté d’intégrer de plus en plus d’enseignes susceptibles de séduire les touristes. Dont le point de vente Bourjois est le parfait prototype.
Emmanuel Gavard et Daniel Bicard
Carnet des décideurs
Patricia Moulin Lemoine
Présidente du conseil de surveillance du groupe Galeries Lafayette
Julien Rossignol
Directeur des projets omnichannel de Galeries Lafayette
Arthur Lemoine
Directeur général des activités horlogère du groupe Galeries Lafayette
Céline Levacher
Directrice du contrôle de gestion du groupe Galeries Lafayette
Zeynep Alsan
Directrice adjointe de la transformation de la branche grands magasins des Galeries Lafayette
Nicolas Retailleau
Directeur administratif et financier et membre du comité exécutif du groupe Galeries Lafayette
Charlotte de Raismes Châtillon
Directrice de ressoudes humaines de Chanel
Julie Courault
Directrice Europe horlogerie et joaillerie de Chanel
Nicolas Beau
Directeur du développement des affaires Horlogerie et joaillerie de Chanel
Sophie Latour
Directrice des ressources humaines de Chanel
Péroline Marlier Dubreuil
Directrice des ressources humaines de Chanel
Michel Masson
Directeur des systèmes d'information des Galeries Lafayette
Émilie De Tramasure
Directrice marketing parfum et beauté de Chanel
Vincent Fichard
Directeur de la création digitale de Chanel
Bérénice Goradesky
Directrice des ressources humaines chez Chanel
Marie-Hélène Plainfossé
Directrice des talents du groupe Galeries Lafayette
Isabelle Vaisques
Directrice marketing clients du groupe Galeries Lafayette
Jean-Marie Rouèche
Directeur architecture, technique et travaux du groupe Galeries Lafayette
Matthieu Caloni
Directeur de la stratégie du groupe Galeries Lafayette
Cyril Louis
Directeur commercial de la branche Horlogerie des Galeries Lafayette
Frédéric Grangié
Président de l'horlogerie et de la joaillerie chez Chanel
Laëtitia Ivanez
Directrice artistique des collections prêt-à-porter féminin des Galeries Lafayette
Caroline Delorme
Directrice omni-canal du groupe Galeries Lafayette
Christophe Cadic
Directeur du développement eCommerce des Galeries Lafayette
Vincent Sénécat
Directeur des Galeries Lafayette Berlin
Paul Burke
Directeur général de Galeries Lafayette Chine
Philippe Houzé
Président du directoire du groupe Galeries Lafayette
Daphné de Jenlis
Directrice générale de la branche horlogerie du groupe Galeries Lafayette
Christophe Cann
Directeur général adjoint des Galeries Lafayette
Edoardo Manitto
Vice-président de Lafayette Innovation au sein du groupe Galeries Lafayette
Alexandra Van Weddingen
Directrice de la communication corporate du groupe Galeries Lafayette
Frédérique Chemaly
Directrice des ressources humaines de la branche grands magasins des Galeries Lafayette
Guillaume Houzé
Directeur de l’image et de la communication du groupe Galeries Lafayette
Alain Wertheimer
Copropriétaire de Chanel
Élisabeth Cazorla
Directrice de la division marques propres des Galeries Lafayette
Ginette Moulin
Propriétaire et présidente du conseil de surveillance des Galeries Lafayette
Franck Zayan
Directeur e-commerce du groupe Condé Nast et cofondateur de Sarenza
Eric Faye
Directeur général de la branche horlogerie du Groupe Galeries Lafayette
Nicolas Houzé
Directeur général de la branche «grands magasins» du groupe Galeries Lafayette
Gérard Wertheimer
Associé de Chanel
Karl Lagerfeld
Directeur artistique de la maison Chanel et fondateur de la marque Karl Lagerfeld
Françoise Montenay
Présidente du conseil de surveillance de Chanel
Maureen Chiquet
Présidente-directrice générale de Chanel
Gabrielle Chanel
Fondatrice de la Maison Chanel
Céline Brucker
Directrice de projet pour les ateliers de haute couture de Chanel
Agnès Vigneron
Directrice des Galeries Lafayette Paris-Haussmann
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